奢侈品消费现状探究.doc

中国奢侈品消费现状探究 学生姓名：高冰霞 吴园玲 李若弘 刘影 系 （部）：经济管理系 年 级：2013级 专 业：会计学2班 学 号 摘要：奢侈品市场在国外已有很久的历史，自中国加入世贸组织以来，国家经济的飞速发展，越来越多的奢侈品集团进驻中国，中国逐步进入奢侈品消费大国的行列。本文主要分析中国奢侈品市场的需求变化的趋势和特征，以及探讨中国奢侈品消费增加的原因及后果。 关键词：奢侈品 消费 消费者 市场特征 中国奢侈品消费现状探究 一、中国奢侈品市场的需求变化的趋势 要想研究中国奢侈品消费现状探究，首先我们应该了解什么是奢侈品。其实，在我们的现实生活中，我们经常都会听见别人说 “那个人买的东西好贵啊，真是败家啊，经常都在买奢侈品”的话语。但是“贵”就真的一定是奢侈品吗？在写这篇论文以前我也有这样的错误的想法，那么奢侈品的真正含义是什么呢，下面我们来看一下专家给奢侈品定的含义吧！奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又成为非生活必需品。在经济上讲，奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。所以，仅仅价格昂贵并不能认定一件商品就是奢侈品。虽然中国人自古就知道“一分价钱一分货”的道理。即使是以最昂贵的面料和最昂贵的手工等组合成最昂贵的制造成本,业内人士依然会直接告知你,奢侈品的利润率是按照几倍于成本来计算的,而不是百分之几。下面我们来看一下中国奢侈品市场的需求变化趋势及其特征 改革开放以来，中国经济繁荣、活跃，奢侈品消费人群增长速度之快吸引了全世界奢侈品品牌的目光。2005年安永中国的调查报告显示，中国奢侈品占全球销售额的12%，中国成为世界第三大奢侈品消费国。2008年后，受经融危机和欧洲债务危机的影响，传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35%，而中国的奢侈品消费总额却递增了8%~10%，达到86亿美元。截至2009年末，中国奢侈品消费总额占全球27.5%，并且世界奢侈品协会正式公布中国成为世界第二大奢侈品消费国。2013年数据显示，中国人的奢侈品消费已占世界比重的29%。在可以预见的未来，这一比重仍将不断攀升。 二、中国奢侈品市场的特征 “等我有了钱??”几乎每个人都在心里装着一个或几个奢侈梦。刚刚富裕起来的中国需要“奢侈”一下，需要用某种标志性的东西彰显自己的财富与成功。欧洲人、日本人、中国香港人都经历过这个阶段。奢侈是人的一种梦想，梦想产生需求。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场有其特殊性。 ?1、奢侈品消费快速增长。近10年内中国的奢侈品消费迅速增长，2004年中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5％。2005中国已成为世界第三大奢侈品消费国，奢侈品年销售额已超过20亿美元，经常购买奢侈品的消费者在1000万－1300万人之间；世界奢侈品协会的最新报告显示，2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元，已超过美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展，人均GDP1000多美元的国家，中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段，但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。 2、中国消费者对奢侈品品牌认知度不断提高。国际奢侈品牌在欧美市场不景气和人口低增长的压力下，纷纷加大在华投资的力度。据国际奢侈品协会提供的最新数据显示，世界公认的顶级奢侈品品牌中已有超过8成进驻中国。国际奢侈品牌通过举办各种展会、发布会，开设精品店，宣传其品牌，中国消费者对奢侈品品牌认知度不断提高。 3、奢侈品消费人群年轻化，奢侈品消费的主力军是中产阶级。中国奢侈品消费者人数众多，构成复杂，但与欧美国家奢侈品市场不同的是，中国的奢侈品消费者呈现出明显的年轻化特征，且奢侈品消费的主力军是中产阶级。与西方发达国家中老年人才是奢侈品消费的主力有明显的不同。 4、奢侈品消费者的消费心态不成熟。奢侈品消费是一种享受超出社会平均价格水平的消费。中国的奢侈品消费人群中有一部分被称为“月光族”、“新贫族”，他们收入不算高，为享受消费奢侈品换来的虚荣，往往为购买价格水平难以承受的奢侈品而入不敷出，这是一种超越自身承受能力的奢侈品消费，它以牺牲未来的生活质量为代价。在消费心理上，虚荣大于品位。中国奢侈品市场显示出很强的虚荣消费，也就是炫耀性消费