武汉大学广告学人才培养方案.pdf

新闻与传播学院广告学专业本科人才培 养方案 一、专业代码、名称 专业代码：050303 专业名称：广告学（Advertising ） 二、专业培养目标 为了适应中国现代化建设和当代广告事业发展的需要，本专业要求学生理论基础扎 实，知识面宽，适应能力和实际工作能力强，成为富有创新精神的高素质的广告学理 论研究和广告实际运作的高级专门人才。 三、专业特色和培养要求 本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生能较系统地学习马克思主义传 播学与市场营销学、心理学的基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，受到广告 实务的基本训练，具有较强的广告实务的运作能力和广告理论的研究能力。 毕业生应获得以下几个方面的知识和能力： 1、掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识； 2、掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等实务知识和技能； 3、具有市场调查研究和社会活动能力； 4、了解广告工作的有关方针、政策和法规； 5、了解我国广告业的现状与发展趋势，了解国外广告业的发展动态。 四、学制和学分要求 1、学制：4 年。 2、学分要求：140 学分。 五、学位授予 授予文学学士学位。 六、专业主干（核心）课程 专业主干（核心）课程：大众传播学概论、传播伦理与法规、广告学概论、广告经营、 广告管理、广告设计概论、中外广告史、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作、 广告媒体、广告调查、广告心理、网络广告、公共关系学、中国古代文学、中国现当 代文学等。 七、主要实验和实践性教学要求 本专业实行课程实习、假期实习、专业实习的三级实践性教学体系。平时根据有关课 程安排，就与课程相关内容在校内进行实习，假期要求学生在媒体、企业及广告公司 实习，三年级结束后到媒体、企业和广告公司进行为期3 个月的专业实习。全部实习 时间总共在25 周以上。 八、毕业生条件及其它必要的说明 本专业学生修满规定学分，完成毕业论文并通过答辩者，准予毕业；符合学校学位授 予条件者，授予文学学士学位。 新闻与传播学院广告学专业本科教学计划表 学时类型 各学期学时学分分配 课 学 总 课 课程 程 课程名称 分 学 讲 实 实 上 程 类别 编 1 2 3 4 5 6 7 8 数 时 课 验 践 机 设 号 计 马克思主义基本原 3 54 36 18 3 理 毛泽东思想、邓小 平理论和“三个代 6 108 6 表”重要思想概论 必 中国近现代史纲要 2 36 24 12 2 修 思想道德修养与法 通 课 3 36 24 12 2 律基础 识 体育（1-4 ） 4 144 144 2/1 2/1 2/1 2/1 教