2012家居建材行业微博营销培训分享.pdf

## 家装建材行业网络整合营销分享会 •@唐兴通 唐兴通老师介绍 • 长江商学院客座教授 • 北京大学总裁班特聘专家 • 携手互动（hand in hand）CEO • 中国电子商务协会研究中心专家委员 移动互联网，新媒体营销、电子商务方面知名专 家、品牌顾问。著有《社会化媒体营销大趋势》 （清华大学出版社，2011.5）。 大自然口碑整合营销方案 大自然口碑整合营销方案 目 录 皮阿诺“丈夫节”事件分析 1 大自然网络整合营销策略 皮阿诺“丈夫节”事件分析 2 大自然口碑营销示例 3 口碑营销效果预估 1 大自然口碑整合营销策略 我们的目标 1 2 3 网络推广目标 推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营 网络推广目标 提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注 产品目标 高效传播大自然品牌产品信息； 产品目标 传播给受众消费者品牌政策 ； 将大自然的品牌理念转为网络软口碑； 打造大自然优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影 品牌目标 品牌目标 响受众消费者； 树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标 我们的思路 我们的策略 针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进 网站引流 产品口碑传播 品牌形象提升 （2011.04.01-2011.06.30) (2011.07.01-2011.10.31) (2011.11.01-2011.12.31) （11月1 日—11月15 （4月1 日—4月30 日） （7月1日—7月31日） 日） 整合网络资源对网站信 重点宣传品牌产品优势 以拔高品牌形象为宣传 息和微博活动信息进行 同时为后期的论坛活动 重点，同时为后期的征 铺张。 进行铺垫 集活动做预热 （5月1 日—5月31 日） （8月1日—8月31日） （11月16 日—12月15 以微博活动为引爆点， 论坛活动上线，吸引受 日） 将网民引流到企业商务 众持续关注，逐步导入 品牌征集活动上线，使 网站，提高网站的知名 企业10.1促销活动 品牌上升到情感的高度 度。