麦克卢汉_从世界之村走到世界中心_纪念传播学大师麦克卢汉诞辰100周年.pdf

· : : 随笔 札记 谢金文 麦克卢汉 从世界之村走到世界中心 ; ， 。 。 后海外 或者内外并举 直至走向全球 别是东南亚大中华区的华人及其后裔 他们应该成为中 2. ， 侧重华人与华语文化传播 国对外传播的重要对象 并成为中国海外影响的第一 ( “ ” ) 。 宣传战役 例如 走出去 工程 是一种疾风暴雨 落点 ( ) ; ， 式的一次性 可能多次 运动 市场操作则是一种细水 在面向华人的电视市场中 传播内容应该侧重新闻 。 ， ? ， ? 长流的日常活动 狂飙突进虽然可以造势于一时 但深 还是侧重文化 用英语还是用华语 哪个传播效果更好 。 ， ， 入人心还需要水滴石穿的功力 海外华人 包括新移民 其实很少看中国的新闻节 ， ， ; ( 2008 就传播市场而言 我们主打的 究竟应该是主流西 目 除非是在特定的时期 例如 年的大悲大喜的时 ， ? ， )。 ， 。 方市场 还是大中华华人市场 我们认为可以并行不悖 期 在这些关键的节点 是可以加强新闻传播的 但 。 ， ， ， 但应该侧重华人市场 西方人中 关注中国的是少量有 如果在平时 海外华人移民看新闻 大多还是选择本地 ( 、 、 )， 。 ， ， 全球视野的人 如知识分子 政治家 企业家 他们 节目 因为就新闻而言 他们更关注的还是生存的环境 ( )， ; 。 可能有机会来中国 哪怕是旅游 可以亲身体验 他 也就是国外的现实 ， ， 。 们的独立判断能力稍强一些 更倾向于通过接触客观的 不过文化的口味和爱好 却是很难一时改变的 就 。 ， ， 报道形成自己的见解 而西方大多数普通民众对中国并 娱乐休闲而言 华人会选择中华文化和华语内容 例如 ， ， ( 。 ， 。 不那么感兴趣 他们关注的 大多是事件性 往往还是 看两岸三地的电视剧 此时 母语的传播效果更好 在 ) 。 ，