72小时,新浪微博只转不评[精].doc

72小时，微博只转不评 “咦，微博不能评论了？” 3月31日8时左右”躺在办公室沙发上的微博营销专家王少良开始怀疑，“难道手机出毛病了？”随后他打开了办公桌上的电脑，同样不能评论。 这一天，北京的天气渐渐回暖，最高气温已达17℃。更重要的，今天是王少良微博营销的第一期培训课，共有五名学员，他们都是通过微博报名而来的。在此之前，王少良信誓旦旦的告诉他们：“每人写一条微博，用我的方法找一个引爆点，看谁的评论多。” 虽然只有72小时不能评论，但王少良的承诺还是落空了。这是第一堂课，他得想想，怎么向学员们解释？ 08：00 3月31日 星期六 还没有到上班的时间，但中关村已经因各种叫卖声而嘈杂起来。在新浪微博负责运营推广的蔡强走出地铁站。对他而言，这是最普通的一个清晨，唯一的区别是，这是新浪微博没有评论功能的第一天。在此之前，新浪微博的任何调整，蔡强与他的部门都会第一时间收到公开邮件，详细说明调整的情况，但这一次却没有，仅仅是部门领导私底下通知。 蔡强得到的通知甚至和普通用户没有任何区别，即在3月31日8时至4月3日8时，“新浪微博不做内容推送，之前推荐微博的评论地址转成转发地址”。这个消息后来被发布在tips和官方账号上。 蔡强在海龙大厦楼下的一个摊位上买了一份早餐。他咬了一口，朝着那个工作了一年多的大厦奔去。 对于那些在新浪微博上做营销的公司来说，这个变故有些措手不及。“哎，微博变成了Twitter啊！”时趣互动（北京）科技有限公司的CEO张锐看到评论功能取消后，有些惊讶，但又深感无奈与遗憾。 时趣互动负责杜蕾斯、荣昌肛泰以及电影《我爱你》等多个官方微博的维护。彼时，张锐第一时间想到的是与客户沟通，他先在微博上查看了一下，新浪微博通知做得很充分，只要客户一上微博，首页就有通知，点击评论按钮也能第一时间知道。由于他的客户们也是每天必上微博，所以张锐打消了马上与客户解释的念头。 半个小时后，张锐召集员工开了一个短会，决定停止一切微博推广。他认为，那些官方微博上的抱怨性的留言，例如抱怨公司的服务质量等问题，过去客服团队会立刻进行恢复，评论功能关闭后，只能把这个抱怨留言给转发出来。如果打开私信，或者想办法再进一步联系，工作量会变得非常大。而且，时趣互动得主要业务是替客户维护官方微博，这是一种客服性质的工作，他的客户如海飞丝、杜蕾斯等品牌也不会愿意利用这个机会去做有争议性的操作。 他把兴趣转移到一些深层问题，微博如果没有评论对这个社区的信息流动有没有什么影响？这件事情对新浪微博的整体流量有什么影响？只能转发，还可以做怎样的营销？ 他决定利用这72个小时细心观察。 几乎在张锐通知按兵不动的同时，另一个微博营销团队抓住了这个机会。在评论功能不能正常使用后，瑞意恒动公司3月26日推出的一个创意意外获得成功，这个摩托罗拉手机推广方案借用了“网络红人”杜甫。北京瑞意恒动科技有限公司是国内最早从事社会化网络营销的公司之一，既在新浪微博上帮客户做产品或品牌推广，也负责一些品牌官微的维护。 身着西装的杜甫拿着电话说：“小白啊，这周要上7天班……”在没有评论的情况下，图片微博禁评期间一天就有2000多个转发。瑞意恒动CEO沈栋梁对这个结果非常满意，他说：“在没有请任何大号的情况下，没有助推就自动成功。我们检测了下，有8级转发，其深度也非常好。” 沈栋梁认为微博推广借势很重要，结合一些时事热点进行一系列创意会达到意想不到的效果。所以在这一天里，瑞意恒动与明星微博的合作并没有受任何影响，一切照旧。对沈栋梁本人来说，不能评论缺少了一些乐趣，于是，他坚持在这三天里不发一条微博。 有意思的是，在猫扑等一些论坛上，一对年轻男女在楼道里演唱的《因为爱情》视频突然火了起来，而多个版本的《最炫民族风》也抢占了不少点击率。 对蔡强来说，生活还是多少受到一些影响。他刚在微博上与一个女孩聊得火热，在过去的几天里，对方的任何一条微博评论的沙发都是他美滋滋地“坐”上了。蔡强深知像他这样“一无所长又貌不惊人”的单身IT宅男，这样的“桃花运”并不多。他想了想：没有评论的话，我得改变战术了！ 12：00 3月31日 星期六 早已被微博压迫得喘不过气的其他社会化媒体，又是另一番感受。 华胜是国内一家知名SNS社交网站的老员工，听说微博不能评论，华胜与他的同事们都有些“幸灾乐祸”，在公司的QQ群里大家热闹讨论，华胜问一位同事说：“我们网站的流量会起来吗？” 华胜就职于该公司的运营部，他的主要工作是将各种各样想红的女孩推到论坛上。在微博与视频没被大家痴迷之前，他的一个帖子达到50万的点击率并不算太难。但现在不那么容易了，除非是猫扑推荐到首条。而回复帖子的情况就更不乐观了，现在基本才500条，好一点的可以达到1000条，最近华胜做的帖子顶多才3000多条回复。 中午，华胜和同事们下楼吃麻辣烫，饭