七叶红五款洗涤产品的外包装设计 提案.ppt

五款洗涤产品的外包装设计 创意 认识七叶红 品牌：“中国环境标志产品认证”、荣获联合国“千年金奖”、是上海世博会唯一参展环保洗涤产品。 高档产品定位：针对25岁以上知识女性，热爱环保，喜欢尝试新事物，对时尚和健康有一定的追求。“七叶红”产品价格相比市场产品要高约1倍。 全新的产品品类：通过生物降解的方式，省时、省力、节水70%、省电80%。 改变传统洗涤模式：主要通过浸泡来完成洗涤过程。 作用明显：去污，抑菌，祛味，柔顺，抗静电多效合一，一次完成；洗后衣物洁净亮丽，蓬松柔软，不易沾尘，无需添加任何消毒水，柔顺剂等产品，经济节省，快捷方便。 “七叶红” 的五款洗涤产品 大众环保洗衣粉 主题：爱地球.促健康.要环保 婴幼儿专用洗衣粉 主题：专为婴幼儿研制，呵护娇嫩肌肤 女性内衣专用洗衣粉 主题：专洗女性贴身内衣及精细衣物，有效护色、不伤衣料。 沐足粉 主题：调节阴阳、改善角质、消除疲劳、柔嫩肌肤 果蔬粉 主题：回归自然本物，尽享安心食材 消费者情况 消费者对产品的品质、价格很在意，并且主要是通过产品包装来识别产品的功能与价值。 希望能有明确区分于市场现有的安全产品，能够更环保，更省事省心。 25岁以上知识女性，更喜欢高档，大方，有视觉冲击力的产品。 竞争对手 以目前的洗涤行业，目前销量较好的洗衣粉有汰渍、奥妙、超能、奇强、立白等。 其中包装以超能洗衣粉的包装较为优秀，有专门的针对业与视觉效力。 (质量很好，认为目前市场上的对手很少) 超能牌洗衣粉的包装 包装的市场分析（一） 包装中的品牌主题 消费者的行为，首先从“品类”的角度思考，但常用品牌来表达他们的想法。 于是 包装首先需要让消费者认知“七叶红”这个品牌名； 然后进一步认识“五个洗衣粉单品”的个性功能与品质； 最后形成购买思想：我需要买专用的洗衣粉，买“七叶红”牌的。 包装的市场分析（二） 包装的形状与材质分析 洗衣粉市场的现有包装与材质： 形状 桶型、塑料袋装、纸袋装、盒装、塑料瓶 材质 塑料、纸、复合材料 “七叶红”定位于中高档产品，其产品功能个性明显，这就要求“七叶红”产品包装选用较好的材质，并有独立形状。 包装的市场分析（三） 市场竞争表现 在目前的市场终端中，包装材料都大同小异，产生出一种相对平等的购买条件，消费者主要从价格结合个人印象做出选择。 “七叶红”完全可以另处设计一个材料包装，脱颖而出而在市场形成品牌形象，占有一席之地。 “七叶红”包装的要求 好包装的作用 好的包装是你最好的广告，作用超过你所有广告费用的一半。 ——现代营销之父：科特勒 “七叶红”五款产品包装的要求品牌性：“七叶红”做为一个主品牌，旗下五款不同类型的子产品。其包装就需要突出产品的不同个性，并要保持“七叶红”主品牌的概念主线。 视点效力：“七叶红”五款式产品的包装风格要有“大统一，小差异”，在终端能够形成品牌的巨大视觉效力，区别于同行业其它产品。  榜样力量对“七叶红”产品包装的创意 包装创意 创意理念 从“七叶红”品牌概念出发，从外包装材料与外型上入手。 在功能上，突出环保，使用便利，使用寿命长； 在材料上，突出独特性，价格合适，易于回收； 在外形上，突出个性，外型实用。 创意入手方向 1、材料易取 2、容易制做 3、安全环保，可回收利用 4、无化学成份 5、价格合适 6、包装实用 统一“七叶红”的品牌概念 品牌理念 天然、环保、生物枝术； 省时、省力、节水70%、省电80%。 品牌创意表现 自然、循环发展是社会的理想发展模式，结合“七叶红”的品牌名称内涵，使用知名度高的自然植物做为“代言人”，印制于产品包装，结合高档，大方，有视觉冲击力的包装设计。 最能够充分的表达了产品“环保，健康”的品质，最大化在同类产品中聚焦消费者，帮助“七叶红”取得最佳市场表现。