地推活动流程(保健品).doc

天津静海地面推广活动方案 活动主题：“夏季爱心，健康行”活动； 活动时间：….年7月17日-7月18日上午8：30 活动地点：静海金易隆、乐仁堂两家药店同时进行 活动内容： （1）免费获赠“易贴通穴位贴”，由专家现场指导使用（一定在现场将穴位贴打开给领用人贴上，剩下的两贴可以让他带走,但包装袋我们留下）。 （2）专家现场咨询，免费进行14项心功能检测； （3）活动现场购买**公司产品可享受特别优惠，现场购买一卡三贴获赠**特制背心。 前期准备活动 （一）媒体 电视：静海有线电视台滚动字幕、天津电视台滚动字幕 电台：天津电台经济台告知（周一、三） 电话告知：请服务中心配合完成(周五前) 发报：（1）时间：7月14日 （2）内容：《健康时报》+邀请信（另附） （3）数量：5000份 （4）人员：临聘发报人员4人 （5）方式：由销售处监控临聘人员，要求投递到户，确定投递区域，保证投递到位（规定附后） （二）现场活动通告 (1)活动通告：提前张贴活动现场(发报时)，具体内容由企划处负责制作、新品易贴通产品说明。 (2)横幅：内容为“夏季爱心，健康行”，用于活动现场，企划处负责制作。 （三）现场布置物品：条幅、易拉宝、背景宣传画（由服务中心领取现场布置） （四）形象要求：现场咨询人员应穿白大褂、体恤衫、佩带胸卡。 执行部门：销售处、服务中心 人员设置：每一活动现场需配备咨询大夫2人、统计员1人、发放员1人 现场活动流程 场地布置 外场布置 地点：金易隆保健品店 具体内容： 门头下放悬挂与灯箱相等长度（10米）的布标，内容为：“**强心卡，夏季爱心 健康行活动”。让路人在较远的地方就能注意到本店的活动。 在7月14日前，将4扇玻璃门上方70cm*100cm的 面积上粘贴活动通知。做到内容醒目、清晰，以便于让进出本店的消费者及过路人都能看到活动通知。 在本店门口并排摆放3张桌子，并用带有宣传口号的 布标作为维挡。与右上方的布标相呼应，形成视觉整感。 在门口右侧的窗子上悬挂黄色展布，让消费者更清楚地了解产品知识。 地点：乐仁堂药店 具体内容： 利用3扇玻璃窗，制作100cm*200cm的活动通知。7月14日前，张贴于玻璃的下方。使过往行人能够清楚地了解到在本店举行活动的时间和内容。 因政策愿意，其它外部布置无。 场内布置 地点：金易隆保健品店 具体内容： 在进门左手边，摆放功效、验证内容的2个易拉宝，形成印象的重复效果。 根据当天的天气情况，有可能将检测座椅摆放在市内的前门出做咨询。 地点：乐仁堂药店 具体内容： 在背靠窗子处摆放4张桌子，并用带有宣传口号的布标作为维挡。 在桌子的左右两侧，每边各摆放功效、验证内容的2个易拉宝。 人员安排 1.人员分配 每个促销店配3个咨询大夫。 金易隆保健品店 a. b. c. 乐仁堂药店a. b. c. 2.人员着装 每位大夫身着白色大褂。 三、当天活动安排 1）8：10之前，参加活动人员到现场 2）8：25之前，活动现场文宣品布置及人员到位 3）8：30，活动准时开始 4）活动期间咨询大夫进行14项检测，应注明来人获知媒体信息来源，统计销售数量及金额。 5）向现场人群免费赠送“易贴通穴位贴”，统计员应做好领用登记，发放员将赠品发给领取者并引导群众离场 6）活动结束，所有人员完成现场清理工作方可离场，统计员应将领用信息信息登记表统计后交企划处备用 九、费用预估 1.静海有线电视滚动字幕 2.夹报费用 3.邀请信印刷费用 4.其他费用 5.预计销量 6.赠背心50件，易贴通1000袋（服务中心人领取） 费用总计： 十．效果评估 企划处在本次活动后进行效果评估,发现活动中不足,及时总结,为下步活动做准备. 2．如活动效果可以，将进一步拟定天津郊县其他地区活动方案及活动频次。 注：由于活动人员及物品多销售处需提前安排车辆。 企划处 2004.7.9