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地推活动流程(保健品).doc

发布:2018-04-07约1.73千字共6页下载文档
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天津静海地面推广活动方案 活动主题:“夏季爱心,健康行”活动; 活动时间:….年7月17日-7月18日上午8:30 活动地点:静海金易隆、乐仁堂两家药店同时进行 活动内容: (1)免费获赠“易贴通穴位贴”,由专家现场指导使用(一定在现场将穴位贴打开给领用人贴上,剩下的两贴可以让他带走,但包装袋我们留下)。 (2)专家现场咨询,免费进行14项心功能检测; (3)活动现场购买**公司产品可享受特别优惠,现场购买一卡三贴获赠**特制背心。 前期准备活动 (一)媒体 电视:静海有线电视台滚动字幕、天津电视台滚动字幕 电台:天津电台经济台告知(周一、三) 电话告知:请服务中心配合完成(周五前) 发报:(1)时间:7月14日 (2)内容:《健康时报》+邀请信(另附) (3)数量:5000份 (4)人员:临聘发报人员4人 (5)方式:由销售处监控临聘人员,要求投递到户,确定投递区域,保证投递到位(规定附后) (二)现场活动通告 (1)活动通告:提前张贴活动现场(发报时),具体内容由企划处负责制作、新品易贴通产品说明。 (2)横幅:内容为“夏季爱心,健康行”,用于活动现场,企划处负责制作。 (三)现场布置物品:条幅、易拉宝、背景宣传画(由服务中心领取现场布置) (四)形象要求:现场咨询人员应穿白大褂、体恤衫、佩带胸卡。 执行部门:销售处、服务中心 人员设置:每一活动现场需配备咨询大夫2人、统计员1人、发放员1人 现场活动流程 场地布置 外场布置 地点:金易隆保健品店 具体内容: 门头下放悬挂与灯箱相等长度(10米)的布标,内容为:“**强心卡,夏季爱心 健康行活动”。让路人在较远的地方就能注意到本店的活动。 在7月14日前,将4扇玻璃门上方70cm*100cm的 面积上粘贴活动通知。做到内容醒目、清晰,以便于让进出本店的消费者及过路人都能看到活动通知。 在本店门口并排摆放3张桌子,并用带有宣传口号的 布标作为维挡。与右上方的布标相呼应,形成视觉整感。 在门口右侧的窗子上悬挂黄色展布,让消费者更清楚地了解产品知识。 地点:乐仁堂药店 具体内容: 利用3扇玻璃窗,制作100cm*200cm的活动通知。7月14日前,张贴于玻璃的下方。使过往行人能够清楚地了解到在本店举行活动的时间和内容。 因政策愿意,其它外部布置无。 场内布置 地点:金易隆保健品店 具体内容: 在进门左手边,摆放功效、验证内容的2个易拉宝,形成印象的重复效果。 根据当天的天气情况,有可能将检测座椅摆放在市内的前门出做咨询。 地点:乐仁堂药店 具体内容: 在背靠窗子处摆放4张桌子,并用带有宣传口号的布标作为维挡。 在桌子的左右两侧,每边各摆放功效、验证内容的2个易拉宝。 人员安排 1.人员分配 每个促销店配3个咨询大夫。 金易隆保健品店 a. b. c. 乐仁堂药店a. b. c. 2.人员着装 每位大夫身着白色大褂。 三、当天活动安排 1)8:10之前,参加活动人员到现场 2)8:25之前,活动现场文宣品布置及人员到位 3)8:30,活动准时开始 4)活动期间咨询大夫进行14项检测,应注明来人获知媒体信息来源,统计销售数量及金额。 5)向现场人群免费赠送“易贴通穴位贴”,统计员应做好领用登记,发放员将赠品发给领取者并引导群众离场 6)活动结束,所有人员完成现场清理工作方可离场,统计员应将领用信息信息登记表统计后交企划处备用 九、费用预估 1.静海有线电视滚动字幕 2.夹报费用 3.邀请信印刷费用 4.其他费用 5.预计销量 6.赠背心50件,易贴通1000袋(服务中心人领取) 费用总计: 十.效果评估 企划处在本次活动后进行效果评估,发现活动中不足,及时总结,为下步活动做准备. 2.如活动效果可以,将进一步拟定天津郊县其他地区活动方案及活动频次。 注:由于活动人员及物品多销售处需提前安排车辆。 企划处 2004.7.9
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