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服装店铺与展示设计 - 副本.ppt

发布:2019-10-12约6.7千字共150页下载文档
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服装店铺与展示设计;课程概括;第一章 服装店铺设计概论 第一节 服装店铺的发展;一、中国服装零售店铺发展 ;在清明上河图中,街角的一间写着“王家蘿明疋帛铺”,反应出锦帛买卖在当时已非常普及。 而主营服装成品的店铺还没出现时,封建社会中的女性从小就被灌输以“女红”教育,服装主要以自制为主,而这种形式持续到近现代。;2、现代服装业态;服装店铺与展示设计;进入90年代以来,中国零售业有了较快的发展,商业企业产权形式和经营方式也日趋多元化。; 从2006年6月30日开始,国内将统一启用新版的《零售业态分类》标准。其中按照零售店铺的结构特点,根据其经营方式、商品结构、服务功能以及选址、商圈、规模、店堂设施、目标顾客和有无固定商业场所进行分类。从总体上可以分为有店铺零售业态和无店铺零售业态两类。并规定了相应的技术条件和经营特点。 可以看出,新型业态的构成是全面的、多层次的、各个消费层次和消费群体都有各自相对应的新型业态。;二、欧洲服装店铺发展;19世纪初期,加工机械的发明和革新带来了丰富的批量加工产品,出产了很多价格相对比较低,促进了工业化和大规模的生产。;19世纪后半期开始,欧洲的一些经典的商店被保留至今,形成现代店铺形式的版本。;20世纪时期至今,随着建筑材料的更新,玻璃、钢材以及照明技术的发展,店铺销售空间和橱窗展示以及对品牌的包装,呈现出更加大尺度和梦幻色彩的趋势。;第二节 服装店铺的分类与特点;2、店铺经营的模式 以商业经营模式作为店铺特点分析的依据,针对品牌服装零售的商业规律,借鉴西方服装品牌零售的店铺的特点,把服装店铺各种类型特点总结有五种: (1)旗舰店 ;;(2)零售加盟店 a、店铺设计风格与品 牌标准一致 b、橱窗展示和产品陈列方案由加盟品牌提供资料 c、店内海报和宣传道具由加盟品牌提供资料;服装店铺与展示设计;(3)折扣店 a、过季或号型不全的商品集中售卖的店铺 b、店面明确标注有“打折店”的说明 c、店内装修和装饰相对其他零售店要简单;服装店铺与展示设??;(4)概念店 a、以展示品牌(设计师)的最新设计作品为主 b、展示设计理念为目的 c、店铺设计体现个性和设计理念 d、代表品牌或设计师的产品流行趋势方向;服装店铺与展示设计;(5)批发店 a、主要面对零售商、批发商以及少量零售顾客的空间 b、一般会位于相对集中地街区和商场 c、店铺内展示和库房空间为主,一般不设计试衣间 d、店内装修设计比零售店相对简洁 e、店面可以做成开放式,也可以做成封闭式 f、店面突出品牌标识;服装店铺与展示设计;二、选址与设计元素;2、销售形态 a、对面服务方式 销售人员为消费者提供面对面的服务,包括产品介绍、咨询、价格等产品信息。这种销售形式主要在经营贵重商品的店铺中采用,例如名表店、珠宝首饰店、眼镜店、定做服装店等。;b、侧面服务方式 消费者挑选商品时,销售人员跟随在消费者身边适时为其提供关于商品信息的服务。这类销售形式现在被各式服装零售店广泛采纳,例如:服装专卖店,店中店,小型零售店等。;c、自己服务方式 这类店铺销售商品时,销售人员不会在附近,选择商品时希望了解的商品信息依靠消费者自己。这类销售形式常常在超级市场服装区域出现,另外在品牌清理库存产品或打折时也会阶段性地采用这类形式。;3、店铺设计要素 店铺内的环境可以影响到消费者的购物情绪,甚至会直接关系到店铺营业额。这也是为什么现在店铺设计越来越被关注的原因。 (1)店内环境硬性元素 a、防灾 b、设备 c、店铺客观环境;(2) 店内装修软性元素 a、内装修 店铺内部装修是对建筑空间的再修饰,因为不同的品牌服装需要适合其品牌文化和商品的商业空间,包括对电铺空间四个界面的装饰。;b、陈列展示 店铺主要是销售商品的空间,向消费者展示商品是店铺的主要功能之一。商品陈列展示主要是展示家具、道具的形式。;C、色彩 色彩是构成设计的主要元素,色彩会使人产生各种各样的情感,以及使形体产生显眼的效果。;d、照明 光环境有自然光和人工照明之别,店铺中的照明除了满足视觉功能之外,还有装饰的作用,好的照明可以增加空间光影的层次、塑造不同的空间感受。;服装店铺与展示设计;三、店铺成本预算;2、维修管理费 a、修缮费 包括建筑维护费、设备修缮费,电、热费用等。 b、宣传广告费 为配合商业销售活动和宣传品牌所做的各种类
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