文档详情

第九章 广告运作规律.ppt

发布:2017-09-04约3.81千字共22页下载文档
文本预览下载声明
本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称“CCPL” 或 “许可”) 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利,就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下,许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第 九 章 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 知识目标: 了解广告运动的概念 了解广告运动的一般规律 了解广告公司的运作规律 技能目标: 理解广告公司的经营活动 掌握广告提案的一般流程 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 一、广告运动的概念 广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程,是广告主体的主要行为。广告主、广告代理商、广告媒介密切合作,环环相扣,分别扮演不同的角色,承担不同的任务,形成现代广告最为基本的动作模式。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 一、广告运动的概念 在这种基本模式中,广告运作表现出它鲜明的特性: 1.它是一种动态的过程; 2.它是按一定顺序接续的行为; 3.它由各种必要的环节构成; 4.它的各个环节都包含丰富的内容。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 二、作为传播活动的广告 交流沟通是人类的一个基本的生存方式,而广告也是一种交流活动。 制造 广告主、 假想公众、 媒介、 其他参加 与广告内容 制造的社会 机构之间 的相互作用 以往经历、 个性、假想 广告主以及 构成接受背 景的理由 受众个体 对广告的 理解 形成的 概念: 共同和 个别 接受 协调沟通 讯息 意图 大众媒介传播模型 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 三、广告运动的一般规律 广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动而展开的。随着广告活动的精确性和科学性的提高,专业化也日益提高。一个再全面的广告代理公司也需要邀请外援的帮助,因而,外援成为广告活动的第五个参与者。广告主是广告信息的发布者,广告受众是信息的接受者,广告媒介是广告信息的传播载体,而广告公司和外援则是这三者的连接体。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 三、广告运动的一般规律 广告主发起广告活动,付出一定代价,与广告公司之间产生交换;广告公司承揽业务,制作广告作品,通过代理行为,与广告媒介交易;外援接受广告公司的要求,提供专门性的服务;广告媒介出卖时间和版面,发布广告信息,传达给消费者,从而完成广告交易过程。这就是广告活动的一般规律。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 电子 媒介 印刷 媒介 互动 媒介 辅助 性媒介 媒介 集团等 营销与 广告调 查公司 制作 公司 咨询 顾问 其他传 播公司 全面代 理公司 创意 公司 媒介 购买 公司 企业或 媒介专 属公司 生产商和 服务机构 零售商 批发 商和 经销商 政府机构 和 社会团体 广告主 广告 公司 外援 媒介 组织 目标 受众 广告运动的一般规律 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 四、现代广告运动环境的新发展 1.现代广告活动面对更为复杂的消费者 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 四、现代广告运动环境的新发展 2.从单向的说服性传播变为全方位的信息沟通 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告运动的一般规律 四、现代广告运动环境的新发展 3.媒介环境中正在出现一股潜流:随着互联网的普及,互动广告形式出现: INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 客户部 调研部 创意部 制作部 媒介部 营销部 公共职能部门 客户总监 客户联络 客户联络助理 调研总监 调研主任 调研助理 创意总监
显示全部
相似文档