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论电视广告对青少年负面影响［摘要］生活在信息传媒控制时代，我们无时无刻受着报纸、杂志、电视、网络等媒介的深深影响。当青少年成为电视广告的受众群体时，人们普遍地意识到了电视广告对青少年的种种影响。本文对电视广告对青少年的消极影响做了梳理和剖析，并促使受众对电视广告的负面影响有清醒的认识和足够的警惕，分析其产生的原因同时提出相应的解决对策。 ［关键词］电视广告 青少年 现状 负面影响 解决方案 ［中图分类号］G22［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）01－0051－02 一、我国电视广告现状 随着我国市场经济和广播电视事业的高速成长，广告业的发展走上了快车道，电视广告更是成为广告舞台上的领舞者。电视广告是一种综合艺术，能够把文字、声音、图形融入于艺术中，构成一个声色兼备、视听结合的广告传播手段，通过视觉、听觉和动觉全方位表达企业、商品、劳务的形象，对公众具有较强的解构力、侵感力、吞噬力。因而电视已成为广告传播商品信息、宣传社会组织形象的理想工具。 从当前社会背景看，现代青少年的成长处于中国经济社会的转型期，面临着政治、经济、文化、教育等各个方面的深刻转变。在这样一个特殊的年代，造就了一群具有与他们的父辈截然不同的社会价值观和人生观的新生代。 电视广告中随之出现一些偏激的手法以吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲。而青少年作为电视广告的受众之一，青少年群体的年龄和心理都尚未成熟，对是非判断不清又特别善于模仿，不良的电视广告很大程度地影响着他们的社会观、价值观。青少年依着广告的标志去消费商品，按照广告所说的去装扮自己，寻着广告所指去吃喝玩乐。 二、电视广告对青少年的负面影响 青少年消费群在心理和生理上还处于未成熟期，他们的思维方式和行为方式最显著的一个特点就是模仿。广告的目的就是创造新的欲望，调整和引导现存的欲望，电视广告更加直观动感，以逼真的表演、高超的动画设计、夸张的解说、奇妙的构思，将产品展现在青少年眼前。因此，电视广告内容成为青少年争相模仿的对象。不良的电视广告很大程度地影响着他们的社会观、价值观，对青少年的成长产生负面影响。 （一）语言的误导 汉语言文字具有独特的玄机和魅力，这点更体现在花样百出的电视广告界，许多电视广告的广告语都喜欢或是习惯于咬文嚼字地在文字上下功夫。一时之间，改用借用成语、诗词、俗语作为广告语在电视广告中大行其道、蔚然成风。如某蚊香广告语“默默无蚊”，洗衣机广告语“闲妻良母”，网络广告语“常来常网”“一网情深”等等，这种技巧虽使广告语寓意深长，可青少年对这类广告语脱口而出，将广告语当做一种另类玩具，耳濡目染之间，对青少年的误导不可忽视。 （二）物质至上的利益主义 近年来的电视广告享乐主义和功利主义色彩浓厚，广告中传达的物质主义价值观现今已经越来越多地引导孩子们注重有形的物质产品，教予青少年一个看似轻松有趣的生活方式，所有的困难、烦恼和问题都只需要购买某种商品就迎刃而解，一旦拥有了某类产品就等同于拥有了尊贵身份等等。这些广告的误导助长了青少年的盲目攀比、竞相追逐名牌的不良风气，似乎把人生的全部内涵都局限于广告所宣传的商品中，谁能享受，谁就占有更多，谁就算真正成功，此类广告容易误导青少年把金钱主义和享乐主义作为人生的惟一信条。 （三）个人主义和英雄主义 中国移动动感地带的“我的地盘我做主”、麦当劳的“我就喜欢”、耐克的“想做就做(Just do it )”、可口可乐的“要爽由自己”等。这些电视广告的广告语都不约而同地提到“我”或者“自己”，带来青少年以自我为中心的直接影响，不顾及他人情绪的处事之道得到了进一步鼓动和强化。这种消极的影响也常常会通过青少年的行为表现出来，比如“皇帝意识”，不知分享，我行我素，霸气十足，凡事都以自我为中心。此外，暴力镜头对少儿有一定的暗示作用，少儿如果长期耳濡目染，容易在类似的生活情境中表现出攻击行为。 （四）色情暗示，不利于青少年身心健康 有些广告存在此类问题：格调低俗，施美人计，打擦边球。例如，不少化妆品洗浴液广告用的是千篇一律的半裸美女或者美腿，一边是亘古不变、人欲如火的煽情语言，一边则明暗展示性爱动作。有的广告更是不顾及青少年的生理特点，误导青少年性心理早熟。例如，某方便面广告：画面是一碗方便面，一个美女，广告词为：“只等你来泡”。又如某品牌苏打饼干的电视广告，把吃饼干隐喻为亲吻的画面，这些广告看起来似乎有新意，但是青少年过多地接触这方面信息，也容易使其产生性好奇，容易想入非非，早恋、青少年性行为被还不能成熟对待感情的青少年竞相模仿，对于青少年的发育来说存在负面影响。 三、如何消除不良广告对青少年的负面影响 为了青少年的健康成长，电视广告应具备一