港龙中影首映活动方案.doc

2012港龙·喜临门全民财富盛宴耀世上演 暨鞍山中影第二季首映活动 （草案） 活动目的： 根据港龙集团与中影集团签订的战略合作联盟，配合鞍山港龙·喜临门2012集中推广全民投资财富盛宴之活动主题，合理利用鞍山中影国际影城（新玛特市府广场店5楼）的经营场地，及其2012年第二季度各类首映活动的人气与宣传攻势，有效扩大港龙·喜临门项目的市区形象展点，积累大量观影客户群体的有效目标VIP会员客户； 于鞍山中影国际影城售票区前的休息区域，增加设置港龙·喜临门项目形象展点，现场接受观影客户群体的项目咨询与VIP预约意向洽谈； 针对鞍山中影国际影城首映周期间，采购印有港龙·喜临门LOGO 的首映纪念礼物（价值10元），针对首映一周内购票观影的客户赠送首映纪念礼物一份，以提高客户对港龙·喜临门项目的印象与形象； 针对鞍山中影国际影城首映周期内，增加上映电影的片头30秒项目宣传广告片，有效提高项目的宣传推广力度； 根据中影公司的合作建议，可在中影首映日当天，于中影电影院售票大堂设置小舞台，配合首映活动，增加现场抽奖或其它小型表演节目，有效聚集首映人气和气氛； 鞍山中影国际影城4月首映档期： 4月10日上映，《泰坦尼克号》； 4月12日上映，《迈阿密行动》； 4月13日上映，《纽约行动》、《盗亦有道》、《一夜成名》、《荒岛情未了》； 4月18日上映，《超级战舰》； 4月20日上映，《灵魂战车2：复仇时刻》； 4月24日上映，《黄金大劫案》； 首映与项目外展活动合作周期：2012年4月16日-5月15日，为期一个月； 具体活动合作内容： 港龙·喜临门项目“中影”外展点设置： 设置区域：中影国际影城售票大厅前休息区域，面积约10m2（具体待定）； 设置时间：4月16日前设置完成并启用； 形象包装：项目形象背景板1块、宣传易拉宝6个、项目形象书架1个、洽谈桌椅5-6组； 外展时间：每天9:00-21:30； 首映活动周期内营销动作： 各影厅内上映电影的片头30秒项目宣传广告片播放； 购买电影片1张，赠送1份印有港龙·喜临门LOGO的观影纪念小礼物，价值10元，礼品建议：马克杯、钥匙扣、招财小金猪等； 首映电影上映期间，凡购买电影片均由可参与抽奖活动； 于港龙·喜临门展点区设置抽奖箱或摇奖转盘； 观影客户凭电影票进行抽奖，每张电影票抽奖一次； 奖品包括：项目形象抽纸盒、小台灯、情侣钥匙扣、相框、毛巾、浴巾、水杯、瓶装饮料、影楼摄影套餐等，最大价值奖品为：床上用品三件套； 中影国际影城区域内所有滚动广告灯箱，插播港龙·喜临门15秒广告画面循环播放； 活动周期内，中影国际影城于鞍山市内公交车流动电视屏广告内容中，滚动插播港龙·喜临门项目形象宣传片； 活动效果延续推广建议： 凡凭港龙·喜临门VIP会员卡购买电影票，可获5折优惠； 鞍山中影国际影城每月提供港龙·喜临门VIP客户1次团体免费包场观影，每次团体人数控制不超过30人； 媒体推广计划： 费用预算（暂略） 鞍山智联行·港龙喜临门企划部 2012年4月6日 鞍山智联行房地产营销策划有限公司 1