宁波市商业健身俱乐部消费者特征研究【文献综述】.doc

毕业论文文献综述 体育教育 宁波市商业健身俱乐部消费者特征研究 引言： 体育产业在人类历史上的存在已经超过百年。特别是第二次世界大战后，西方主要资本主义国家的经济持续增长，产业结构不断调整与升级，随着经济的发展，人们消费水平和生活质量显著提高，体育消费性需求快速提升，越来越多的城市居民加入到健身俱乐部的消费行列中来，相应的，各个城市的健身俱乐部也不断出现，尤其是商业健身俱乐部更受到广大健身者的青睐，浙江省宁波市经济发达，体育健身娱乐已初具规模，然而，宁波市商业健身俱乐部发展状况如何？其消费对象、消费方式、管理体制和人员素质又如何？这些是关于健身俱乐部切身利益的话题，了解目前消费者特征情况，为此采取一定的措施及对策对于商业健身俱乐部的可持续发展和盈利有着非常重要的意义。 本综述从一下三个方面进行阐述：（1）阐述我国商业健身俱乐部发展现状；（2）分析专家提出影响商业健身俱乐部发展因素；（3）如何提高健身俱乐部赢利并在以上基础上提出一些建议性意见。 1. 我国商业健身俱乐部发展现状 目前，我国尚未建立全国统一的体育产业统计体系，经营健身娱乐服务的企业数量和质量还没有一个准确的统计数据，只有一些局部区域性零散的数据。根据部分省市的调查和数据发现⑻，我国健身娱乐企业不仅数量比较少，企业规模和品质也相对较差，而且结构布局存在不合理的问题，只要是由于地区间发展不平衡，中西部和东南部在俱乐部企业的数量、规模及质量等方面差距较大。与发达国家相比不同的是，我国健身娱乐企业人员整体素质低下的矛盾非常突出。 自20世纪末以来，经济全球化和世界多极化以及信息技术的飞速发展，世界区域化和一体化进程大大加快体育健身娱乐业必须面向世界，与国际体育市场接轨，实现国际化才会有生机和火力。主要原因有三个方面⑵：一、时代主题决定。和平与发展是当今世界的两大主题，这个总的浪潮影响和决定着国际经济、政治、文化的发展，对体育业发挥重要的作用：二、经济全球化和跨国公司的出现。体育健身娱乐市场作为现代经济发展的必然产物，在经济全球化的大趋势和大环境影响下，自身运动发展规律必然符合经济全球化的要求和朝国际化发展趋势；三、人们日益增长的物质和文化需要的影响。城市居民对休闲体育的认知度较高;而在项目选择、消费内容、参与动机、消费结构和消费水平等方面,则呈现出明显个性化、多样化、情感化和层次化特征。0406-408. [2]刘次琴,我国体育健身产业发展现状与趋势的研究[J],安徽体育科技,2006,(3):62-64. [3]刘兵,杨倩,黄伟,等.加强我国健身娱乐业服务的理性思考[J].上海体育学院学报，2005,29(3):35-38. [4]张文静,邹玉玲,高冠兰,等.江苏省经营性健身健美场所消费者调查[J].体育学刊,2003,10(3):138-140. [5]冯兵.体育消费者消费决策制定过程分析及营销策略[J].山东体育科技,2005,(2):51-52. [6]金彤,关于我国体育健身娱乐市场的前景探讨南京体育学院学报[J].2001,(5):136-137 [7]卓志伟.对我国健身俱乐部管理状况及未来管理模式的探讨[J].南京体育学院学报,2004(2):34-36. [8] 张金宏,我国健身娱乐市场的现状与发展对策[J].淮男职业技术学院学报,2006,(4):21-23. [9]田义江.消费心理学[M].北京:科学出版社,2005. [10]商勇,姜付高.山东省城镇居民体育旅游不同群体消费特征研究[J].山东体育科技,2006,(1):61-63. [11]田里,马晓云.营业性健身房经营与促销问题的研究[J].北京体育大学学报,2003,26(2):164-165. [12]陈刚,上海健身俱乐部的市场营销研究[D].上海交通大学,2004,6. [13]陈焕禹等,上海市不同社会阶层居民体育消费趋向探析[J].上海体育学院学报,2006,(2). [14]谢丽娜, 胡涨,宁波市健身俱乐部现状调查与分析[J]山西西大体育学院学报,2001,(3):33-36.