苹果公司在华市场品牌营销策略分析.pdf

摘 要 苹果公司在华市场品牌营销策略分析 经济全球化将各国企业放在同一平台，导致国际市场竞争日趋白热化，随 着产品同质化越来越严重，企业间的竞争已经由“产品竞争”转变为 “品牌竞 争”。品牌作为企业的隐形资产，具备获得超额利润的溢价能力，也作为企业 在国际市场上的核心竞争力，为企业构建了竞争壁垒。强势品牌的构建关键在 于有效的品牌营销。因此，品牌营销在一定程度上决定了企业的兴衰成败。 自中国加入世贸组织之后，国际大牌纷纷涌入中国，它们凭借自身强劲的 品牌优势开展品牌营销，以此建立用户基础、抢占市场份额、获得高额利润。 中国品牌面对如此猛烈的品牌冲击，若不能采取行之有效的策略来增强品牌竞 争力，必然会被国外品牌所取代。因此，一个优越的品牌营销经验对提升中国 品牌来说十分必要。苹果公司作为一家全球顶尖的高科技公司，从个人电脑单 一产品线发展成集手机、平板、手表等多元化电子产品组合，创立了享誉世界 的著名品牌，这些都与苹果有效的品牌营销策略紧密相关。目前，苹果在中国 有较高知名度和乐观的市场份额，在中国采取的品牌营销策略也十分鲜明，因 此分析苹果在华的品牌营销策略，对中国企业有着重要的借鉴意义。 本文共分为五个部分。第一部分是绪论，简要分析了苹果在华品牌营销策 略的背景和意义、国内外相关文献的研究、研究思路以及文章的创新点和不足 之处。第二部分，梳理了品牌、品牌营销的概念和意义，重点阐述了品牌营销 的相关理论，为下文的品牌营销策略做理论基础。第三部分，简单介绍了苹果 公司，阐述了苹果品牌在中国拓展的几个重要阶段，以及苹果品牌在中国的发 展现状。第四部分，是本文最为核心的部分，主要分析了苹果公司在华市场所 实施的一系列品牌策略，包括品牌个性、定位、传播、本土化、管理等五大品 牌策略。第五部分，是本文结尾章节，主要研究了中国品牌营销现状以及中国 I 企业在品牌营销时存在的问题，最后针对发现的问题探讨了苹果在华品牌营销 策略对中国企业品牌营销的启迪。 关键词： 苹果，品牌营销，营销策略 II Abstract ResearchonApple’sBrandMarketingStrategy inChina Economic globalization will all enterprises on the sameplatform, leading to the international market competition is increasingly intense, with the homogenization of products ismore and more serious,the competition between enterpriseshas changed from product competition into brand competition. As the invisible assets of the enterprise, the brand has the ability to obtain excess profits, but also as the core competitiveness of enterprises in the international market, it has built up the competition barrier for the enterprise. The key to the construction of a strong brand liesin effectivebrandmarketing.Therefore,brand marketing decisionsrelatedtothe riseand falloftheenterprise,an enterpriseofvitalimportance. Since Chinas accession to the WTO, the internationa