家庭与住户经济学.pdf

第五章 家庭与消费者购买行为 Family and Consumer Buying Behavior 消费者行为学教学资源库 案例视频分析 宜家家居以家庭为基本消费单位，营造出一家人平凡的生活，但拥有不平凡时 刻的氛围，使家具也充满家的温馨。 1 家庭与住户 2 家庭生命周期与成员角色 3 家庭购买决策 1 家庭与住户 6 1.1 家庭与住户的概念 家庭 Family  居住在一起的个人组成的群体，他们相互间存在着婚姻、血缘 或收养的关系。 住户 Household  在一所房屋（独立的一栋房子、一个单元、一组房间或者具有 独立生活空间的一个单独房间）居住的所有人。它是更宽泛的社 会学意义的家庭。 1.2 家庭与住户的类型 核心家庭住户 大家庭住户 混合家庭住户 非家庭住户 • 由两个异性成 •包含了核心家 • 由一对夫妇、 •一个人独自居 年人组成的家 庭成员和同住 他们的孩子以 住或者与同他 庭，他们同自 的祖父母等亲 及他们以前的 没有亲属关系 己的孩子或收 戚的家庭住户。 孩子所组成的 的人住在一起 养的孩子保持 家庭住户。 而构成的住户。 着合法的关系。 其中，户主拥 有或租用他们 的住房。 1.3 现代家庭的特点与趋势  规模：家庭规模呈逐渐缩小的趋势。两人、三人核心家庭成为 现代社会家庭的主要形式。  户主：和西方有较大的不同，我国家庭以男性户主占主导地位。  结构：再婚混合家庭的数量日益增加，单亲家庭、单身家庭等 非传统家庭形式大量出现。 1.5 家庭与住户的营销启示  对于大多数商品，家庭与住户是基本消费单位。  个人的消费方式与家庭其他成员的消费方式密切相关。  家庭与住户影响着大多数消费决策。 宜家的消费者，多以家庭与住户为单位。 1.5 家庭与住户的营销启示  什么样的企业尤其要关注家庭的类型、规模与结构呢？ 除了家电、家具、日用品和食物以外，还有房地产商、汽车制造商、保险 商、医疗服务、疗养院、旅行社、餐饮业、宠物店、通讯业、家政业等。