联名经济下的老字号品牌设计与推广策略.docx
联名经济下的老字号品牌设计与推广策略
目录
联名经济下的老字号品牌设计与推广策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、联名经济的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）联名经济的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）联名经济的主要形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）联名经济的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、老字号品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）老字号品牌的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（二）老字号品牌的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）老字号品牌面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、联名经济下的老字号品牌设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）品牌定位与目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）产品设计创新与多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、联名经济下的老字号品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）联合营销与跨界合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）数字化营销与社交媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）线下体验店与活动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）成功联名案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）推广策略效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）经验教训与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
七、策略实施与保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）组织架构与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）资金投入与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）风险控制与持续优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（三）建议与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
联名经济下的老字号品牌设计与推广策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．44
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.2研究目的与任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
老字号品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.1老字号的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.2老字号的历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．