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旅 游 学 刊 第 27 卷 2012 年第 2 期 Tourism Tribune Vol． 27 No． 2，2012 经济发达地区农村妇女参与乡村旅游的动机研究 ———以中山市新伦村为例 龙良富 ( 电子科技大学中山学院，广东 中山 528402) ［摘 要］工作动机是指直接引 起、推 动 并 维 持 人 的 工 作，以 实现一定职业目标的 内 部 动 力。文 章 通 过 对 中 山 市 新 伦 村 妇女参与乡村旅游的心理特征进行深度访谈，发现当地妇女 在参与乡村旅游过程 中，由 于 受 到 家 庭 经 济 条 件、地 区 经 济 环境、就业心理、地区传统文化等多方面的影响，表现出为孩 子树立榜样、逃避紧张工作、展示兴趣爱好、提高家庭收入等 工作动机，具有明显的地域特殊性。这些就业动机导致了当 地妇女低层次、高流动 率 的 参 与，在 一 定 程 度 上 阻 碍 了 乡 村 旅游的升级与发展。 ［关键词］工作动机; 乡村旅游; 经济发达地区; 新伦村 ［中图分类号］F59 ［文献标识码］A ［文章编号］1002 － 5006( 2012) 02 － 0037 － 06 ［收稿日期］2011 － 06 － 14 ;［修订日期］2011 － 11 － 22 ［作者简介］龙 良 富 ( 1978 － ) ，男，四 川 泸 州 人，硕 士，讲 师， 研究方向为旅游规划和乡村旅游，E-mail: llf125@ 163． com。 1 引 言 乡村旅游是以乡村地域自然环境和乡村社区文 化为对象的旅游活动形式［1］，“乡土性”是乡村旅游 的独特卖点，也决定了当地妇女在乡村旅游发展中 的 主 导 地 位，“在 乡 村 旅 游 中，有 一 件 事 情 是 不 变 的: 妻 子 控 制 着 旅 游 业”［2］，而 男 性 受 到 行 业 的 排 斥［3］。在经济欠发达地区，当地妇女通过各种方式 参与乡村旅游的发展，促使其生活方式从农业劳作 转变为农业生产与经营活动相结合，提高了家庭收 入，促进了妇女的家庭地位、社会交往和自主性。但 是，在经济发达地区，由于受到城市化进程的影响， 乡村旅游的经济功能受到制约，当地妇女具有经济 欠发达地区无法比拟的择业空间及物质生活条件， 而当 前 在 乡 村 旅 游 企 业 工 作 的 员 工 工 资 普 遍 在 1000 ～ 1500 元之间，远远低于当地的制造业工资水 平，因此，经济发达地区妇女参与乡村旅游的特征和 心理动机具有一定的特殊性，但这一问题尚未引起 国内学术界的关注。本文拟以中山市民众镇新伦村 为例，通过对社区内妇女的深度访谈，从认知角度探 析在众多经济因素干预之下，当地妇女参与乡村旅 游发展的动机。 2 国内外研究进展 工作动机 的 研 究 主 要 是 基 于 伦 敦 ( London ) 的 职业动机理论，属于心理学范畴，是指直接引起、推 动并维持人的工作，以实现一定职业目标的内部动 力［4］。由于工作动机可以决定个人的职业选择、职 业参与、职业行为决策等，因此被广泛用于职业领域 的研究。20 世纪 70 年 代 以 来，随 着 世 界 范 围 内 旅 游业的不断发展，其他领域劳动者转移到旅游业的 现象引起了部分学者的关注，并将工作动机理论引 入旅游研究领域。戈德索普( Goldthorpe) 认为，劳动 者流入旅游业有 4 个方面的工作动机倾向，即改善 经济收入、对旅游业自身的喜爱、旅游业帮助摆脱以 前不如意 的 工 作 以 及 旅 游 业 适 合 创 业 等［5］。伊 迪 丝·萨兹旺 斯 ( Edith Szivas ) 对 经 济 转 型 中 的 匈 牙 利旅游从业者进行研究，通过对数据进行因子分析 证实了戈德索普提出的 4 个工作倾向，并发现最强 的动机是把旅游业作为从其他行业失业后的“避难 所”［6］。尼科尔·沃 基 奥 ( Nicole Vaugeois ) 对 加 拿 大温哥华岛从事旅游的职员和企业家调研发现，生 活方式 和 企 业 家 愿 望 是 8 个 动 机 中 最 主 要 的 动 机［7］。但妇女参与乡村旅游的动机往往更加多元， M·多 洛 斯·加 西 亚 － 拉 蒙 ( M· Dolors Garcia- Ramon) 发现，西班牙加泰罗尼亚妇女参与农场旅游 的动机是维持小规模农场经营及乡村环境保护［8］。 随着我国乡村旅游日趋红火，特别是在国家旅 游局将 2006 年 确 定 为“中 国 乡 村 游”之 后，学 界 对 乡村旅游研究日益增多，农村妇女就业问题受到关 注。乡村旅游的发展不仅为农村妇女提供了广泛的 就业机会，也重构了她们与乡村资源的关系，并导致 了权利与 责 任 的 社 会 性 别 再 分 配［9］。特 别 是 在 经 ·73· 龙良富 |经济发达地