产品开发及其作用.ppt

哇哈哈成功之道-创新制胜 向前多走半步即可突破重围 随着生活水平的不断提高，现在的饮料早已不仅仅是解渴的工具，更承载着消费者对于其他功效的诸多期待。 据娃哈哈企业研究院李院长介绍，近几年来，中国饮料市场上新产品层出不穷，消费者喜新厌旧的特点逐渐凸显，一款新产品的生命周期越来越短，因此各个企业都忙着推陈出新、升级换代。由于娃哈哈素来奉行“产品长蛇阵”的经营战略，导致了“谁都是我们的竞争对手，仿佛每一条产品线上都有敌人”的看似被动的局面。 然而，娃哈哈采取了主动跟进、向前多走半步的创新战略，突破了行业竞争的突围。2000年之后，娃哈哈紧跟康师傅、统一等跨国企业的步伐，适时推出茶饮料、果汁饮料、保健饮料，在每次的新兴消费浪潮中稳扎稳打，不断延伸自己的产品线。而对于本身扎根已久的系列产品，娃哈哈同样投入大量财力人力进行升级。其中，2004年刚推出便大受好评的营养快线，经过7年来的不断升级更新，于2011年突破150亿元销售大关，坐稳国内饮料市场单品销量的头把交椅。 从哇哈哈成功的例子可以得出它成功之道是什么？ 任何经营成功的企业，首先都是由于产品开发的成功。 什么是产品开发？ 是指企业所进行的创造和发展新产品的一系列活动。 什么是新产品？ 是指第一次试制成功的工业产品或在本产品上市之前从未提供过的商品。 二、新产品的类型与开发途径 （一）改进型产品 第八代雅阁和第七代雅阁的比较 ☆外观上呈现的是鲜明的运动风格，与前代车款相比，算是明显的转变。由前叶子板开始，一道鲜明的车侧钣件的刻痕，延伸至车尾与尾灯造型融为一体，划出前低后高的车身设计主调。运动风，是新一代雅阁想要传达的世代风格。 ☆车身参数 ☆虽车身加重 但动力增强 问题：改进型产品是什么？ 产品的性能、结构、使用范围局部改进，针对老产品的缺陷或者不足之处，加以改进，但基本原理、技术水平方面一般无突破性。 （二）、换代型产品 超轻电动跑车 问题一：何谓换代型产品？ 指在原有老产品的基础上，部分地采用新原理、新技术、新材料、新结构而开发出的功能先进、使用价值高、应用广泛的科学化、现代化产品。 （三）仿制型产品 奇瑞QQ与雪佛兰乐驰 问题一：何谓仿制型产品？ 问题二：仿制型产品作用？ 问题三：可以随意仿制国外先进产品吗？ 不能。应在法律允许的范围内进行，必须符合专利法、商标法的规定，不能随意侵犯原有生产厂的合法权益。否则将被视为伪冒商品而受到法律的制裁。 高交会现场，一个造型奇异的模型引起了很多人关注。记者看到，这个模型造型像一个树枝，底部是一个三角架，上端挂满了很多看似跟话筒一样的小玩意。“看，只要我们一说话，电脑显示屏上马上就能找到谁在出声，而且还能显示出说话者的声音部位、声音大小。”它的研制者杨亦春对身边看新奇的市民介绍说，这是模型叫声相仪。 它不光好看好玩，实用性也非常强。杨亦春给记者举例说，如汽车发动时有噪声，而它能判断出声音是从哪里发出来的，是管子振动的声音、发动机发生的声音，还是车轮的声音，它能在几秒钟内分辨出出声部位在哪里。“在故障中确定声音的位置是最难的，这对迅速确定汽车故障非常有帮助。” 不光如此，声相仪还能检测在天空飞行的飞机，“飞机在天上飞，仪器在地上测，还能找出它的故障。”杨亦春说，声相仪的工作原理就是将不同的声音变成电信号，这一产品目前在国内还是唯一。 何谓全新型产品？ 运用新原理，应用新技术，采用新结构，新材料，新款式而研制 三、产品开发有何重要性？ 1、是发展我国社会主义生产力，推进国家工业化和现代化的需要； 2、开发新产品是推进技术进步和产品升级的需要 * * * * 第二节 产品开发及其作用 * * * * *