创意产业发展战略.pdf

创意产业背景介绍 一、 什么是创意产业 创意产业，即创造性产业，是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发 展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活 动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影 与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视 和广播等13 个行业。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。 创意产业推崇创新及个人创造力，强调文化艺术对经济的支持，它就是要将 抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的 “精致产业”，换言之，这就是要将 知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发 挥出产业的功能。显然，这是一种使知识与智能创造产值的过程。 二、 国外创意产业的发展 自上个世纪90 年代末英国首先提出创意产业发展战略以来，创意产业迅速 蔓延全球，在知识经济、消费社会和全球一体化等时代背景之下，文化创意和科 技创新已成为提升产业附加值和竞争力的两大动力。而如今，创意产业已不再仅 仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实，全世界创意经济每天创造 220 亿美元，并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％， 英国为12％。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世 界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业 以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈 景象。 国外创意产业发展较好国家各有其特点，比如美国注重知识产权的保护，日 本注重创意产业的阶梯型发展，意大利采取南北发展方向不同的策略，南部以传 统特色为主，北部以时尚设计为主。但纵观国外创意产业发展良好的国家，都有 创意产业分析 第四组 一个共同的特点，那就是注重创意产业人才的培养和发掘。 三、 中国创意产业的发展 近年来，中国创意产业有了很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产 业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创 意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。创意产业是文化 艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市 场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计 等行业。 但在目前，我国文化创意产业市场还是不成熟、需求不稳定、产业链尚不完 整的风险产业，又是有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人 的朝阳产业。正是具有如上的这种相辅相成的特点，文化创意产业才需要一个良 好的创业环境，高效的政策支持机制，高技术的基础设施，相互接驳的产业链条， 打破原有行业界限的重组场域，迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化 的交易平台。 由于国内创意产业的发展还不成熟，缺乏比较典型的企业，因此我们小组经 过讨论决定选择迪斯尼集团来做具体的分析。 迪斯尼集团简介 迪斯尼公司创立于1922 年，由华特••迪士尼及其哥哥罗伊•迪士尼创建，在 1986 年2 月6 日，正是更名为现在的华特迪士尼公司。目前，迪士尼已经发展 成为一个技术系统，不仅包括硬件、设施、机器和过程，而且包括把这一切联系 起来的运输、传播和信息网络以及高效运作的大批雇员和一系列规章制度。经过 多年的发展成为一个成功的跨国集团，是世界第三大娱乐公司，主要在美国、欧 洲、亚太地区、拉丁美洲、加拿大等国家运营。公司的主要业务有四项：影视娱 乐，媒体网络，主题公园和度假村，消费产品。 - 1 - 创意产业分析 第四组 一、迪斯尼运营模式 迪斯尼是一个“品牌乘数型企业”，即用迪斯尼的品牌做乘数，在后面乘上 各种经营手段以获得最大的利润。这种经营思想的定形，让迪斯尼开始把大部分 利润彻底转向影视产品制作之外。迪斯尼在快乐文化背后附加上了完整的商业文 化，将艺术彻头彻尾地商业化。迪斯尼不断推出一部部制作精美的卡通片，每一 部影片推出后都要大力宣传去打票房，通过发行拷贝和录像带，赚进第一轮。然 后是后续产品的开发，主题公园是其一，每放一部卡通片就在主题公园中增加一 个新的人物，在电影和公园共同营造出的氛围中，让游客高高兴兴地