《专题一新闻媒介定位和新闻产品设计.ppt
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媒介定位与产品设计.pptx
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、新闻媒介定位二、编辑方针研究三、新闻产品设计四、新闻板块设计
一、新闻媒介定位1、受众定位2、功能定位3、媒介定位分析新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。
新闻媒介的受众定位确定媒介的目标受众，是立足于对媒介市场的分析、对媒介产品的市场占位进行的决策。
受众是否需要有无传播目的新闻媒介的功能定位
受众定位受众客观需求媒介主办者意愿媒介产品的设计与生产功能定位受众定位与功能定位关系
媒介定位分析根据媒介外部环境系统与自身条件各项因素，对媒介现有定位的合理性的分析，目的在于找出问题、发现潜在优势，修正媒介定位，改进媒介产品的质量和形象。
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新闻媒介的受众定位与功能定位.docx
新闻媒介的受众定位与功能定位李晓明,谷晓东(哈尔滨日报社,黑龙江哈尔滨150018)[摘要]作为信息载体,新闻媒介要以满足消费者的需求为己任;但作为舆论工具,它还肩负着正确引导消费者的责任。这种双重属性,决定了媒介的受众定位与功能定位。受众定位是媒介实现市场占位的基础,功能定位是媒介实现传播效益的指向性规定。二者关系密切。功能定位是受众的客观需求和媒介主办者的主观愿望相结合的产物,受众定位需要借助功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义。[关键词]新闻媒介;受众定位;功能定位[文章编号1000-8284(2003)05-0164-03[中图分类号G210[文献标识码A一新闻媒介的定位
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7-3-新闻媒介关系.ppt
《企业公共关系》专科 广东培正学院 教授 巴文华 主讲 第七章 目标公众协调 第三节 新闻媒介关系 【教学目的】 1，了解协调新闻媒介的重要性，争取媒介合作。 2，新闻媒介为“特殊公众”的特殊含义、新闻价值、新闻界 人士的职业特点、“家丑稿件”如何处理。 3，从会前筹备、会间控场、会后反馈等三个阶段，掌握 记者招待会的组织工作。 〖案例分析〗: “华旗”倒下的教训。 [问题研究]:——提示教学重点 1,为什么说新闻媒介是企业公共关系的特殊公众? 2,什么叫新闻价值?企业公关部的人员如何处理好新闻媒介关系? 3,怎样开好记者招待会?遇到记者有意刁难,主持人如何控场?
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新闻媒介的受众课件.ppt
第十二章 新闻媒介的受众 第一节 受众是新闻媒介的积极参与者 一、受众是谁 新闻传播媒介的受众，是新闻信息流程的终端，他们是新闻信息的收受者，是媒介产品的消费者，又是对信息媒介以至传播者的最终检验者。 事实-报道-新闻-受众 受众是新闻活动中又一个活跃因素，是新闻信息传受活动中积极主动的参加者，是不可忽视的反馈信息。 受众与大众 大众的概念 20世纪初人类进入大众社会。 “大众”：传统社会结构、等级秩序和统一的价值体系被打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立、分散、均质的、原子式的存在。 受众与大众 孤独的大众 天涯若比邻 比邻若天涯 乌合之众 布
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我国新闻媒介泛娱乐化.doc
我国新闻媒介泛娱乐化
上世纪90年代,都市报、周末报、晚报的兴起以及充斥于电视等媒体上的娱乐节目或娱乐信息,使新闻媒介中新闻与娱乐之间的界限变得模糊,二者之间逐渐渗透。
表现
新闻媒介的泛娱乐化是以新闻媒介的娱乐化为基础的。娱乐化在内容上偏向软新闻或尽量使硬新闻软化;在表现形式上强调新闻事件的故事性,追求趣味性和吸引力。马克思认为,娱乐消遣是人类正常的精神生活,是一种“享乐的合理性”的满足,但是“真理向前多走一步就成为谬误”,新闻媒介的泛娱乐化就是没有把握好新闻娱乐化的“度”,在内容选择上以“软度”为标准,将软性强或完全软化的新闻作为报道重点;其表现形式主要是减少硬
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新闻媒介的经营与管理.ppt
第十三章 新闻媒介的经营与管理 第一节 新闻媒介经营管理的地位 一、经营管理的概念 在现代管理科学中，经营和管理各自具有狭义和广义之分。 管理是对由人、财、物等组成的某一系统的运动、发展和变化进行有意识、有目的的控制行为。 由于所指向的对象、涉及的内容各有不同，广义的管理，指的是通过科学手段对整个社会活动实施有序的组织。 对于新闻事业的整体而言，管理是国家意志在新闻事业体制、运作方式等方面的体现，通常称之为“宏观管理”，它表现为政府行为，是政府通过一定的法律、法规和行政命令，对新闻事业所施加的控制和监督。 狭义的管理，指的是一个经济组织在完成其目标的过程中，所实施的一系列规划、组织、协调
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新闻媒介的经营管理.pptx
新闻媒介的经营管理;新闻媒介经营管理概述
新闻媒介经营策略
新闻媒介团队管理
新闻媒介财务管理
新闻媒介技术发展与创新
新闻媒介法规与伦理道德
新闻媒介经营案例分析;01;新闻媒介经营管理是指新闻媒介机构在新闻传播活动中，对人力、物力、财力等资源进行有效配置和合理使用，以实现新闻媒介的社会效益和经济效益的过程。;经济效益;新闻媒介经营管理的挑战;02;通过市场调研和数据分析
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新闻媒介财务管理.pptx
第八章
新闻媒介财务管理;第一节;一、资金筹集与投资
（一）筹资管理
1.媒体筹资的含义与目的
媒体组织信息产品的生产，必须以占有或能够支配一定数额的资金为前提。筹资是指企业为了满足投资和用资的需要，筹措和集中资金的财务活动。资本筹集的目的是促进企业的生存发展以及股东财富最大化。具体目标包括维持企业日常的生产经营活动、创建企业或扩大经营规模、偿还债务、调整不合理的资本结构等。快速有效地筹集资金是媒体财务管理工作首要考虑和研究的问题，也是媒体实现自身价值、拥有竞争优势的前提。;（一）筹资管理;案例1：成都传媒借壳上市融资;（二）投资管理;横向投资;纵向投资;案例2：新闻集团的多元化投资扩张之路;
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第十二讲新闻媒介的受众.pptx
第十二讲新闻媒介的受众;第十二讲新闻媒介的受众;第一节受众的定义及特征;第一节受众的定义及特征;第二节受众心理;二、当代中国受众的群体信息需求变化
1、受众对信息的需求比以往更旺盛
2、受众对决策参考性信息需求增加
3、受众需求呈现出多元与分化
;第三节受众对媒介的影响;第三节受众对媒介的影响;第四节树立正确的受众观;第四节树立正确的受众观;第五节受众的细分;4、按照受众不同的信息需求，可以分为
一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。
5、按照新闻媒介明确的传播对象，可以分为核心受众和边缘受众。;第五节受众的细分;第六节受众定位;第六节受众定位;第六节受众定位;案例：
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第十章新闻媒介的运行.ppt
第十章：新闻媒介的运行体制与管理模式 世界新闻媒介三大运行体制 媒介集团化 广播电视频道专业化 新闻媒介的内部管理与运行 新闻媒介的经营 第一节：世界新闻媒介三大运行体制 从世界的角度而言，基本上存在三种形态： 美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制 以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制 以中国为代表的完全国有的有限商业化运作体制 一、美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制 商业化运作模式的基本特点： 1、以赢利为最终目标。争取广告客户 2、以收视率作为节目制作、播出的直接目标。电视台把节目给观众看，然后把观众卖给广告商。美国收视率是电视台的所有
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新时期新闻媒介价值选择.doc
新时期新闻媒介价值选择
日前，新闻战线“三项学习教育”活动巡回报告团全体同志向全国新闻界发出倡议：让社会主义荣辱观成为广大新闻工作者的精神高地，用社会主义荣辱观引领新闻价值取向，把社会主义荣辱观体现在新闻实践中，坚持正确的舆论导向，提高舆论引导水平，为党和人民、为伟大的新时代引吭高歌。社会主义荣辱观已成为新时期新闻媒介的价值选择，贯彻社会主义荣辱观，新闻媒体既是引领者也是践行者。
社会主义荣辱观成为新闻媒体的价值选择主导方向
胡锦涛同志提出：要树立正确的是非、善恶、美丑观，要坚持以热爱祖国为荣，以危害祖国为耻；以服务人民为荣，以背离人民为耻；以崇尚科学为荣，
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风险社会中新闻媒介的社会角色.doc
1.案例：和颐酒店女生遇袭事件
1.1 4月5日晚，女网友弯弯（化名）在微博爆料称：4月3日，自己通过携程网预订，在北京入住如家酒店集团旗下的和颐酒店时，在酒店电梯出口，被一陌生男子跟踪后强行拖拽！其间她多次呼喊救命，一旁的清洁员只柔声劝说，并未制止，所幸获一名女房客搭救得以逃脱。事后女网友找酒店讨说法，酒店并未给出合理解释，警方称已介入调查。此事曝光后，很快就刷爆社交圈。公众不仅对女生独自在外的安全问题进行讨论，更对如家酒店、携程乃至国内酒店行业、旅游服务业的硬件设施、服务水平进行了质疑。
她6日接受媒体采访时表示，自己微博中发布的内容都是真实的，并指出，事发的和颐酒店以及自己预定酒店
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第七章新闻媒介的性质.docx
第七章新闻媒介的性质教学目的和要求：要求学生把握新闻事业的共性、个性和特性，尤其要重点掌握新闻媒介的双重属性，中国新闻事业的基本性质和特点，以加深对社会主义新闻事业性质和特点的认识。内容提要：本章涉及新闻事业的共性、个性、特性，新闻媒介的双重属性、基本属性，中国新闻事业的基本性质和特点。重点、难点：重点是新闻事业的双重属性、基本属性、中国新闻事业的基本性质和特点。难点是新闻事业的双重属性。有关提示：共性、个性与特性。双重属性所产生的要求。中国新闻事业的基本性质。主要设计：由一般事物的共性、个性导入对新闻事业的共性、个性和特性的讲述。提问：中国新闻事业的双重属性带来了什么变化。为何要强调新闻事业
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10新闻媒介的经营与管理.pptx
第十章新闻媒介的经营管理;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:05:1408:05:1408:0510/11/20208:05:14AM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2008:05:1408:05Oct-2011-Oct-20
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:05:140
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借助新闻媒介 搞好合作办学.doc
借助新闻媒介 搞好合作办学摘要：新闻媒介泛指传播新闻的载体，本文主要探讨报纸、广播和网络在提升和创新高校国际合作办学培养模式方面的潜隐性作用，以期抛砖引玉，对提升高校国际合作办学的人才培养质量提供有价值的参考。
关键词：新闻媒介 国际合作办学 培养模式 隐性作用
新闻媒介泛指传播新闻的载体，包括报纸、杂志、广播、电视、网络和图书等形式。新闻媒介传播的新闻泛指所传播的一切事实、意见及其评论，包括消息、通讯、特写、速写、深度报道、调查报告、报告文学、社论、评论、照片、画图、图表、录音、录像、读者或观众来信来电和谈话等，内容涉及社会、政治、经济、文化、体育、教育、生活等社会诸多方面，承载