市场调研与预测（第2版）教学课件作者邱小平项目2确定调查样本组织方式课件.ppt

确定调查样本组织方式 一、学习目标： 1、根本目标 能够运用正确的方式方法确定不同市场调查项目的样本组织方式。 2、促成目标 （1）会运用所有的样本组织方式 （2）会结合具体的市场调查项目运用正确的样本组织方式 工作任务 1、任务效果 结合具体的市场调查项目，对资料采用符合一般市场调研公司要求的样本组织方式 2、任务要求 （1）样本组织方式应能很好地结合具体的调查项目 （2）调查样本组织方式的运用能进行较合理的分析界定 任务1 市场调研的核心问题必须明确对象是全部还是部分、部分的话如何确定这一部分、这部分应是多大的范围、如何利用这部分的结果得出全部的结果 市场调研样本组织方式 样本组织基本方式的认识 样本组织方式的归类认识 普查调查方式 正确地认识 并不是所有的调查都能进行普查 破坏性调查不能用 不必要进行普查 普查的评价 对抽样调查的基本认识 一般程序 结合具体项目确定样本的基本组织方式 1、任务的要求 能较好地结合实际的市场调查项目 2、组织实施 ① 各小组结合实际市场调查项目进行讨论 ② 各小组分别设计出样本组织方式的方案，在网上提交进行小组的相互评价 ③各小组提交老师进行评价 随机抽样方式含义 从市场母体(Population，又称为总体，所调查对象的全体)中抽取一部分子体作为样本(Sample)，并运用数理统计原理和方法对总体的数量特征进行估计和推断 非随机抽样方式 从市场母体中人为地确定标准，抽取一部分子体作为样本进行调查 随机抽样的特点 对总体和个体的认识 (1）这里的“总体”，指的是某次抽样时所涉及的全部对象，也就是所涉及的全部对象的总和 （2）这里的“个体”指的是抽样的对象 抽样调查为什么具有科学性? 一些基本概念 结合具体项目确定能否采用随机抽样方式 1、任务的要求 能较好地结合实际的市场调查项目 2、组织实施 ① 各小组结合实际市场调查项目进行讨论 ② 各小组分别提出分析方案，在网上提交进行小组的相互评价 ③各小组提交老师进行评价 确定可以采用的随机抽样方式并加以运用 特点 具体的抽样方法 乱数表 适应性 实训 简单随机抽样的运用 知识点2 某企业女性按年龄分层 选择分层标志原则 常用分层标志 实训 分层随机抽样的运用 4．分层随机抽样的主要方式 分层随机抽样主要可以按确定各层样本的数量的方法不同，分为主要的两类 等比例分层抽样、分层最佳抽样方式 （1）等比例分层随机抽样 等比例分层抽样即在确定各层样本的数量时，按各个层(或类型)中的个体单位数量占总体个体单位数量的比例分配各层的样本数量 即以各层所占总体的结构比例确定各层样本数 公 式 ni = n×Ni/∑Ni 式中 ni——各类型应抽选的样本单位数 n —— 样本单位总数 Ni——各类型的个体单位数 ∑Ni—所有类型个体单位数之和 【案例】 某地共有居民20，000户，按经济收入的高低进行分类，其中高收入的居民为4 000户，占总体的20％，中等收入为12 000户，占总体的60％，低收入为4 000户，占总体的20％ 要从中抽选200户进行购买力调查，确定各层样本数 【解】 各类型应抽取的样本单位数为： 高收入层的样本单位数目为： ni = n×Ni/∑Ni =200×20％=40(户) 中等经济收入层的样本单位数日为： ni = n×Ni/∑Ni=200×60％=120(户) 低等经济收入层的样本单位数目为： ni = n×Ni/∑Ni=200×20％=40(户) 【分析提示】各层样本单位数的抽取数量是按各类型经济收入的单位数量占总体单位数量的结构比例计算确定。这种方法简便易行，计算方便 等比例分层抽样主要适用 各类型的内部个体之间差异，层与层之间比较时，相互之间差异不大的条件下 如果各类与类之间差异比较大，则不适宜采用此法，而应改为采用分层最佳抽样法计算确定各层样本数 （2）分层最佳抽样法 分层最佳抽样法又称非等比例抽样法，是根据各层的标准差大小来调整计算各层的样本单位数 实质是以调查单位数和样本标准差两个因素为依据进行计算各层样本数 适用性 等比例分层抽样主要适用于各类型的内部个体之间差异，层与层之间比较时，相互之间差异不大的条件下 如果各类与类之间差异比较大，则不适宜采用此法，而应改为采用分层最佳抽样法计算确定各层样本数 例 n=100 公 式 ni = n×NiSi/∑Ni Si 式中 ni ——各类型应抽选的样本单位数 n ——样本单位总数 Ni——各类型的单位数 Si——各类型单位的标准差 【案例】 某次调查的总体单位数是40，000人；其中高收入的单位数