奔流电信级广告系统助力运营商发展联网式户外液晶广告业务.pdf

电信技求 助力运譬商发展 联网式户外液晶广告业务 王庆顺 UT斯达康通讯有限公司 日 市场背景 目 户外液晶广告市场现状及发展 根据 国家工商行政 管理总局 的数据 ， 趋势 2001—2007年期间，中国广告市场保持稳定快 根据易观国际 的数据 ，中国户外液晶广 速增长 ，年复合增长率达到13．96％。在美国等 告市场规模在2007年总产值达到41亿元 (人民 发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模 占 币，下同)，处于高速增长期，预计2011年将 GDP的比例在2％以上 ，目前中国广告市场规 达到141~L元，从2005—2011年户外液晶广告市 模 占GDP的比例尚不足1％，未来中国广告市 场的平均复合增长率将达到37．4％。 场的发展潜力巨大。 依托于 “无聊经济”而不断繁衍的、以分 在此背景下 ，电信运营商纷纷布局新媒 众传媒为代表的传统户外液晶广告媒体呈现出 体广告市场 。2007年 ，中国电信成立号码百 强劲的发展势头 ，但在其繁华背后也潜藏着诸 事通公司 ，并将综合传媒业务作为其重点业 多挑战，需要冷静审视和从容应对。根据CTR 务之一。中国移动也从国家工商部门获得 了 近几年关于楼宇视频广告效果 的评估数据 ， 广告资质，正式进军移动广告市场。电信运 2003年，当楼宇视频广告的LCD屏最初出现在 营商借助其 网络优势 ，可以开创更为有效 、 市场上时 ， “受众会主动观看分众传媒的液晶 更为灵活的经营模式 ，以价值信息换取广告 广告”的比例高达93％，但这一数据在2005年 到达率。运营商的加入将会极大推动 “新媒 降至64％，2006年继续下滑到44％。传统户外 体”的发展 ，对运营商的业务转型有着积极 液晶广告媒体主要存在如下问题。 的意义 。 (1)广告更新周期长 ，无法抓住热点事件 户外液晶广告以效果好、性价比高、政策 (广告的价值在于 “眼球经济”)，也没法区分 限制少等特点，成为近几年发展最快的新媒体 黄金时间和非黄金时间，浪费大量的媒介资源。 广告市场之一。 (2)无法真正 “分众”，传统户外液晶广告 WWW．ttm ．corn．cn tO9 媒体只能依靠地理位置对受众进行区 高针对性和到达率，吸引广告商。 告信息的同时，满足大众获取各种有 分 ，无法根据受众的个体特征 (如年 (3)85，61—62，58联网化。联网化的 用信息的需求。这一切的实现都将通 龄、收入等 )进行细分 ，不能为用户 集中运营提高了管理效率 ，降低了运 过创新的技术 、创新的资源和渠道整 提供个性化的广告信息以引导用户的 营成本。同时联网化的户外液晶媒体 合、创新的运营模式来实现。 消费行为。 为建立广告投放价值评估体系和数据 综上所述 ，电信 运营商户外 液 (3)缺乏有效的评估工具 ，目前广 系统打下基础 ，使通过网络来实现实 晶广告业务是以联网化 、融合化的先 告公司和广告主通常采用的对户外液