2025年国人微生态头皮护理白皮书.pptx

2025年3月

国人微生态头皮护理白皮书

|500

…ml

300…

6

Xyseg2007s

滋源。

01头皮微生态市场趋势

02消费者需求洞察

1.核心需求：去屑

2.核心需求：控油

3.潜力需求：防脱

03头皮微生态市场展望

01

头皮微生态市场趋势

Xyoung

销售趋势：头皮微生态市场快速增长，渗透潜力巨大TMIC

天猫新品创新中心滋源。

·市场增长迅猛：2024-2025年头皮微生态市场规模突破10亿+;增速91%,显著高于洗护大盘(2.2%)。

·渗透潜力巨大：洗护发市场微生态概念，仅占洗护市场6.7%,对比护肤市场(微生态概念渗透率超15%),头皮微生态赛道仍有较大提

升空间。

微生态产品销售占比

市场销售

MAT202415%+

■MAT2025

▲91.4%同比

6.7%

▲2.2%

头皮微生态

洗护发市场护肤市场

数据来源：TMIC、数据银行(根据销售指数估算销售额);皮肤微生态市场数据来源行业报告

时间维度：MAT2025(2024.02-2025.01)

社媒趋势：头皮护理讨论热度高，头皮微生态关注度提升

X

天猫新品创新中心

·头皮内容生态爆发：洗发护发笔记中“头皮”成为TOP2内容关键词，小红书#头皮护理话题阅读量达2.2亿，互动量776万。

·头皮微生态认知度提升：微生态相关笔记中，洗护内容占比从2024年初的14%跃升至30%,关键词聚焦洗护发，包括头皮微生态、洗发

水、头皮护理、微生态平衡。

洗发护发笔记TOP10内容关键词微生态相关笔记中洗护微生态占比

洗发水30%