2017年精品地产平面广告作品鉴赏手册.ppt

万象城 嘴甜不一定招人待见。 万象城 嘴甜不一定招人待见。 一步湖山 一直被时间驾驭，这一刻开始驾驭时间。 一步湖山 一直被时间驾驭，这一刻开始驾驭时间。 一步湖山 一直被时间驾驭，这一刻开始驾驭时间。 一步湖山 一直被时间驾驭，这一刻开始驾驭时间。 景湖时代 陈酿十一年的感官世界 景湖时代 陈酿十一年的感官世界 景湖时代 陈酿十一年的感官世界 景湖时代 陈酿十一年的感官世界 景湖时代 陈酿十一年的感官世界 波波利海岸 红、白、蓝。 香榭园 有成者，惠生活。 方直君御 想要成就下一个自己， 必须对另外100条成功的您说不。 沐光之城 不是不同路，只是路太多。 万科范 多少人又能体味单身的痛忧 万科范 多少人又能体味单身的痛忧 万科范 与我不离不弃的， 依旧还是自己的影子。 悠山郡 山非山，城非城，院非院。 大唐果 所有的开心都是自找的。 大唐果 所有的开心都是自找的。 巨人印象 在此之前，生活从未与自然如此亲近。 巨人印象 在此之前，生活从未与自然如此亲近。 实力心城 对待豪宅，必须客观。 实力心城 对待豪宅，必须客观。 兰溪谷 建筑与山，相看不厌。 兰溪谷 建筑与山，相看不厌。 记者村 赶紧关窗，外边灰的很。 云上城 好好学习，天天向上。 蓝海会馆 感谢你的轻狂。 绿色街区 不冒汗，无骄阳。 鹿山 你有多久，没被生命感动过？ 树下洋房 不在乎鱼的重量， 只好奇湖里最贪嘴的鱼是哪只。 树下洋房 不在乎鱼的重量， 只好奇湖里最贪嘴的鱼是哪只。 名家汇 现在，给五黄上点蓝色。 椰风半岛 一身光鲜背后，不知藏了多少伤心的秘密。 椰风半岛 一身光鲜背后，不知藏了多少伤心的秘密。 山水一舍 难为水，忘记山，无常树。 东方华府 少数家族的荣耀。 森林半岛 一半是湖水荡漾，一半是才华横溢。 万象城 嘴甜不一定招人待见。 万象城 嘴甜不一定招人待见。 万象城 嘴甜不一定招人待见。 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 快乐学习。总结整理。 欢迎交流。共同分享。 如有不足。敬请指正。 ——刘彬 微杂志，贺岁！ 一年又一年，本期达观之后便是2012了， 去年的“新粘”和“圆蛋”主要发布了17家地产创意公司的稿件， 今年“番外”出来后“广告公司创意专辑”自然剥离， 但是优秀稿件依然很多，好似今年电影贺岁大战般异常激烈， 于是本期和下期进行了扩容，从原来 50P，扩展到80P， 更多优秀稿件，更多地产创意，更多精美文案和设计， 微杂志贺岁，为了地产人的春天！ 中吴红玺 高调的前提是：你得有腔调。 中吴红玺 自由的前提是：你得有经验。 中吴红玺 自由的前提是：你得有经验。 中吴红玺 高调的前提是：你得有腔调。 中吴红玺 高调的前提是：你得有腔调。 北城中央 铁公机——铁路、公路、机场。 新单位 不想赚钱的人，不配去新单位！ 心里城 繁华里，喧嚣外。 星光漫里 漫漫世界，慢慢生活。 星光漫里 漫漫世界，慢慢生活。 御景城 重磅冲击，抢占西安。 萨拉曼卡 半壁江山，以成君王。 * 2011年地产广告作品演义赏析 企划的五种最基础方向 区位优势型： 区位地段价值优势明显，规划发展潜力巨大的，可以表现区域、地段价值与发展前景。 资源禀赋型： 项目自然资源和环境条件优良的，挖掘资源优势，突出自然风格； 项目人文配套和历史文化源远流长的，表现人文气息； 项目某些特色配套规划完善的，着重表现项目的核心配套。 产品表现型： 产品差异化明显的着力于产品表现。例如豪宅、小户型等特殊产品的表现。调性差异化要明显。 客户演绎型： 目标客户心理深入洞察，演绎客户的思想文化、行为特征、生活方式和心理活动等。极致表现，沟通互动，情感共鸣。客户沟通是最难把握的广告表现。 区位优势型 区位优势型 区位优势型 区位优势型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 极具竞争性的一个阵地广告 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型