党刊如何从主流媒体向强势媒体发展.doc

党刊如何从主流媒体向强势媒体发展摘要:无论在民主革命时期还是在新中国成立后,党刊都是当之无愧的主流媒体。在各种新兴媒体迅猛发展,竞争变得异常激烈的今天,党刊必须与时俱进,提高核心竞争力,由主流传媒向强势传媒发展。 关键词:时代特色 强势媒体 核心竞争力 创新 在全国9821种期刊中,党刊无疑是身份最特殊、历史最悠久的传媒之一。党刊作为党在意识形态领域的重要阵地,作为党的重要宣传和舆论工具,无论在民主革命时期还是在新中国成立之后,都在扩大党的影响和促进党的事业发展方面发挥了重要作用,①是当之无愧的主流媒体。 在各种新兴媒体迅猛发展,竞争变得异常激烈的今天,党刊也面临着巨大的压力和挑战,发行量下降、广告额缩小、受众大量分流已是不争的事实。党刊如何与时俱进,提高核心竞争力,不断创新,由主流传媒向强势传媒发展,是值得研究和探讨的一个课题。 党刊从来都是党的重要宣传和舆论工具 中国共产党成立之前就已经有党刊了,最著名的应数陈独秀创办的《新青年》、毛泽东创办的《湘江评论》等。这些刊物站在时代的前列,宣传马克思主义、传播先进思想,为中国共产党的成立和发展壮大发挥了极为重要的作用。 1919年夏天,毛泽东创办了《湘江评论》周刊,自任编辑和主笔。毛泽东的文章笔锋锐利,生动活泼,在湘江大地风靡一时。在中国,第一个宣传十月社会主义革命的是李大钊。李大钊两篇经典性的文章《庶民的胜利》和《布尔什维主义的胜利》就是同时发表在1918年11月《新青年》五卷五号上,它标志着马克思主义开始传入中国。李大钊作为在中国最早传播马克思主义的先驱,陈独秀作为五四新文化运动的领袖,其战斗的共同平台都是《新青年》杂志。② l921年中国共产党成立后,《新青年》成为中共中央机关刊。这一时期又有《斗争》、《实话》、《解放》、《共产党人》、《群众》等一批党刊先后问世。1922年,党中央创办了机关报《向导》周报。③在战争年代,我们党一直办有多种党刊,这些刊物与党报、电台等形成强大的传播网络,对宣传马克思主义,鼓舞全国人民斗志,特别是对国统区人民打败日本帝国主义,对解放战争取得最终胜利都起到了巨大的作用。新中国成立后,中共中央在上世纪50年代末向各省、自治区、直辖市党委发出了必须加强理论队伍建设和准备创办理论刊物的通知,后各省市区都创办了党刊,党中央也创办了机关刊物《红旗》。改革开放后,《红旗》杂志易名《求是》,但其中共中央机关刊的性质未变。 新兴传媒不可取代党刊的主流媒体地位 著名传播学家麦克卢汉指出:在人类社会的早期传播时代,人们交流只能面对面进行,范围很窄,因而当时的社会只能处于“部落化”阶段。印刷媒体出现后,社会交流可以扩大范围,个体可以单独脱离开“部落”,人类社会进入了脱离“部落化”阶段。电子媒介出现后,人类的时空距离又一次缩短,电信、卫星等技术的应用使信息可以脱离时间、空间的限制传遍全球各地,世界就变成了一个部落,地球就变成了一个村庄。任何国家和社会都是这个村庄的一部分。④ 新兴传媒主要是互联网的迅猛发展,使地球变成了一个村庄,传统媒体的优势已不复存在。2003年中央整顿党政机关报刊后,规定每个省区市党委只主管主办一份党刊,人才、资源得到了有效整合。即便如此,新兴传媒的超常规发展,仍然使党刊的生存空间被大大压缩。 马克思和恩格斯认为:“统治阶级的思想在每一个时代都是占统治地位的思想。这就是说,一个阶级是社会上占统治地位的物质力量,同时也是社会上占统治地位的精神力量。支配着物质生产资料的阶级,同时也支配着精神生产资料。因此,那些没有精神生产资料的人的思想,一般地是隶属于这个阶级的。”马克思和恩格斯的这段论述告诉我们,研究现代信息社会,决不能忽视精神生产资料的占有方式和社会制度对信息生产和信息传播的制约作用。忽略了这一点,我们就不能认识为什么在不同性质社会制度下,信息生产和信息传播活动会存在本质的区别。⑤ 我们说党刊作为主流媒体的地位不可取代,其首要原因是,中国共产党是一个强大的、充满生命力的执政党,党在执政过程中必须占领思想理论文化的制高点,必须有自己的信息传播和发布平台,必须有与人民群众沟通的渠道和桥梁,必须把握舆论的导向,必须鼓舞人民积极向上,弘扬主旋律。社会制度决定了新时期党刊担负着更加重要的历史使命。这充分体现出精神生产资料的占有方式和社会制度对信息生产和信息传播的制约作用。即便是在所谓“新闻自由”的西方国家,20世纪80年代后,体制“也开始对新闻传播实施各种形式的利用和控制”⑥。胡锦涛总书记在庆祝《求是》杂志创刊50周年的贺信中指出:“《求是》暨《红旗》杂志……深入宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想,深入宣传科学发展观,着力阐述党的路线方针政策和中央的决策部署,及时