影视行业数字化媒体营销与传播策略制定方案.doc

影视行业数字化媒体营销与传播策略制定方案

TOC\o1-2\h\u18818第一章数字化媒体营销概述 3

188071.1数字化媒体的概念 3

144891.2影视行业数字化媒体营销的重要性 3

10404第二章影视行业数字化媒体营销环境分析 4

166102.1影视行业市场环境 4

74182.2数字化媒体营销现状 4

164872.3媒体营销面临的挑战 5

31858第三章目标受众分析 5

115323.1受众群体划分 5

97303.1.1年龄划分 5

122933.1.2地域划分 6

132423.2受众需求分析 6

5243.2.1内容需求 6

37663.2.2形式需求 6

138353.2.3传播需求 7

316203.3受众行为研究 7

200593.3.1观看行为 7

110073.3.2互动行为 7

63483.3.3消费行为 7

31397第四章内容创意与制作 8

286864.1内容创意策略 8

104774.1.1贴近用户需求 8

136144.1.2融入热点事件 8

95334.1.3创新故事叙述方式 8

108294.1.4引入多元化元素 8

82794.2内容制作流程 8

245054.2.1前期策划 8

270114.2.2脚本撰写 8

120394.2.3策划与筹备 9

178584.2.4拍摄制作 9

235334.2.5后期制作 9

65974.3内容创新与优化 9

289004.3.1故事情节创新 9

175404.3.2角色设定创新 9

240254.3.3视觉效果优化 9

142504.3.4营销传播优化 9

20859第五章渠道选择与优化 9

10665.1渠道类型分析 9

189215.2渠道选择策略 10

12115.3渠道优化与整合 10

32710第六章营销活动策划与实施 11

238306.1营销活动策划原则 11

99846.1.1目标明确原则 11

317776.1.2创新性原则 11

68666.1.3整合性原则 11

1096.1.4实施可行性原则 11

304066.2营销活动实施流程 11

65766.2.1市场调研 11

278356.2.2活动策划 11

59366.2.3营销活动实施 11

266926.2.4营销活动推广 11

46456.2.5营销活动跟踪与调整 12

209526.3营销活动评估与优化 12

237206.3.1评估指标体系构建 12

63186.3.2评估结果分析 12

247486.3.3优化策略制定 12

82436.3.4持续改进与调整 12

14344第七章数据分析与挖掘 12

221437.1数据收集与整理 12

198787.1.1数据来源 12

90207.1.2数据整理 12

64787.2数据分析方法 13

68597.2.1描述性分析 13

211607.2.2关联性分析 13

327027.2.3预测性分析 13

75307.3数据驱动营销策略 13

11473第八章品牌建设与维护 14

327118.1品牌定位与规划 14

51378.1.1明确品牌核心价值 14

157788.1.2塑造独特品牌形象 14

91698.1.3制定品牌发展规划 14

179398.2品牌传播策略 14

103868.2.1利用数字化媒体平台 14

36378.2.2创意内容营销 14

151338.2.3联合营销与合作 15

192978.3品牌危机应对 15

11048.3.1建立危机预警机制 15

205428.3.2制定危机应对预案 15

113778.3.3加强与消费者的沟通 15

11086第九章营销效果评估与监测 15

148569.1营销效果评估指标 15

232609.2营销效果监测方法 16

11599.3营销效果改进策略 16

18816第十章影视行业数字化媒体营销发展趋势与展望 16

1672410.1数字化媒体营销发展趋势