新媒体内容运营与营销策略研究.doc

新媒体内容运营与营销策略研究

TOC\o1-2\h\u12126第1章引言 3

67871.1研究背景 3

84061.2研究目的与意义 3

133221.3研究方法与框架 4

20372第2章新媒体概述 4

262292.1新媒体的发展历程 4

272692.2新媒体的特点与类型 5

134882.3新媒体在我国的发展现状 5

458第3章新媒体内容运营 6

193513.1内容运营概述 6

325263.2内容策划与制作 6

14073.2.1内容策划 6

218523.2.2内容制作 6

110483.3内容推广与优化 7

196593.3.1内容推广 7

259183.3.2内容优化 7

124193.4内容运营的评估与调整 7

109533.4.1评估指标 7

66273.4.2评估方法 7

72353.4.3调整策略 8

10700第4章新媒体营销策略 8

307594.1营销策略概述 8

187874.2产品策略 8

320564.3价格策略 8

55774.4促销策略 9

28633第5章新媒体用户分析与画像 9

303535.1用户行为分析 9

253755.1.1用户接触行为 9

74305.1.2用户互动行为 9

111485.1.3用户消费行为 10

231655.2用户需求挖掘 10

206285.2.1用户心理分析 10

282225.2.2用户行为数据分析 10

151975.2.3市场趋势分析 10

122485.3用户画像构建 10

52025.3.1用户属性分析 10

247835.3.2用户行为分析 10

37185.3.3用户兴趣分析 10

23135.4用户画像在营销中的应用 10

58815.4.1精准定位 11

70205.4.2内容定制 11

202855.4.3营销策略优化 11

195825.4.4产品设计与创新 11

13839第6章新媒体平台运营策略 11

48826.1平台选择与定位 11

137856.2平台运营模式 11

192646.3平台内容策略 11

205486.4平台用户增长策略 12

30269第7章新媒体广告运营 12

59437.1新媒体广告概述 12

96757.2新媒体广告形式与特点 12

263627.2.1广告形式 12

226197.2.2广告特点 13

128927.3新媒体广告策划与投放 13

294687.3.1广告策划 13

309807.3.2广告投放 13

126737.4新媒体广告效果评估 13

347第8章新媒体品牌营销 14

240758.1品牌定位与塑造 14

314068.1.1市场细分与目标受众分析 14

16298.1.2产品特性与竞争优势提炼 14

44738.1.3品牌核心价值主张 14

114838.1.4品牌形象设计与传播 14

38388.2品牌传播策略 14

195648.2.1内容营销策略 14

98728.2.2社交媒体传播策略 14

263848.2.3网络广告传播策略 14

261708.2.4KOL与网红营销策略 14

241728.3品牌口碑营销 14

116978.3.1口碑营销的核心要素 14

34568.3.2用户评价与分享机制 14

260268.3.3用户体验与口碑传播 14

53978.3.4口碑营销的监测与管理 14

171658.4品牌危机公关 14

63178.4.1品牌危机的类型与识别 14

319038.4.2危机公关策略与应对措施 14

225328.4.3新媒体环境下的危机传播特点 14

202468.4.4品牌危机公关的预防与长效机制 15

12626第9章新媒体社交营销 15

191259.1社交营销概述 15

150969.2社交媒体运营策略 15

324819.2.1平台选择 15

223329.2.2内容策划 15

315729.2.3用户互动 15

315529.2.4营销推广