广告创意三原则及其运用.ppt
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广告创意原则的运用与思考综述.doc
广告创意原则的运用与思考综述
广告创意原则的运用与思考综述 1目标受众导向原则 不同目标受众具备了不同的认知能力,广告的创意要结合他们对广告信息的接受能力来开展。具体来说,要结合目标受众的社会阶层、年龄阶层、职业类别、性别特性等方面来进行,特别是要多结合广告受众的广告心理特点来进行创意。比如婴儿用品的广告,广告的目标对象主要是新母亲,广告创意可以多考虑从母爱去发展。又如儿童用品的广告,广告目标受众既要考虑儿童又要考虑儿童的父母,广告创意可以多从
(1)母爱。如舒肤佳关爱儿童成长就是好例子。
(2)父爱,例如,麦当劳“父子篇”就以浓浓的父子之情打动了许多父母。
(3)儿童的天性。结合儿童心理发展
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广告创意的原则.ppt
广告策划与创意第一章广告创意的原则广告策划与创意第一章广告创意的原则理论的角度广告创意的基本理论
USP理论－uniquesellingproposition-独特消费主张
BI理论－－brandimage-品牌形象论
POSITIONING理论－定位理论
CI理论－－corporateidentity
BC理论－brandcharacter-品牌个性理论－产品＋定位＋个性＝品牌个性Roi理论---关联性、原创性、震撼性IMC----整合营销传播USP理论－uniquesellingproposition-独特消费主张强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；这
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广告创意理论及原则.pptx
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第一节艺术派创意理论
一、理论
理论是20世纪60年代由广告大师威廉·伯恩巴克根据自身的创作积累总结出来的一套创意理论，是一种实用的广告创意指南。该理论的创立者伯恩巴克是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告怎么说比说什么重要。;理论的核心要点;如何同时实现关联、原创、震撼？;二、共鸣理论;可采用以下的简单手法引起受众产生共鸣;第二节科学派创意理论;理论的核心要点;二、品牌形象理论;
品牌形象理论的核心要点
品牌形象理论是大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出
的创意观念。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消
费者对产品的质量、价格、历史等产生的综合印象，每
一则广告都应是构成整
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3.2广告创意的原则.pptx
第二节
广告创意的原则
目录
CONTENTS
知识点回顾
1
走进广告创意
邦迪创可贴:成长难免有创伤
广告创意是广告人员对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据品牌的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
2
广告创意基本原则—ROI
4min（剪辑)
关联性（Relevance）原创性（Originality）震撼力（Impact）
3
新媒体广告创意的原则—4I
4I原则
趣味
Interesting
个性
Individuality
互动
Interaction
利益
Interests
4
课后思考
课后思考
运用ROI原
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广告创意的基理论和原则.ppt
学习目标 知识目标 1.掌握五种广告创意理论的基本观点； 2.了解五种广告创意理论相关的经典案例。 能力实训目标 1.具备用广告创意理论赏析广告创意的能力； 2.初步具备用广告创意理论进行广告创意的能力。 一个由350家公司构成的商业帝国，英国最大的私营企业。从唱片到航空、铁路、电信、大卖场、婚纱、影院、金融服务、可乐……维珍提供的产品和服务基本上涵盖了人们生活的方方面面。 在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而其中有95%的人能正确地说出维珍的创办人就是布兰森。作为企业领袖，布兰森的形象已经成为维珍品牌的象征——叛逆、创新、自由。 蒙牛乳业启动
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广告创意及其策略.ppt
5、比喻和类比：（御苁蓉、冷酸灵） 偏重功能诉求时的简单办法；理性概念用感性诉求；通俗易懂但是容易震撼力弱； .（.....） 专业提供企管培训资料 第六十一页，共八十四页。 6、从商品出发（多喝水、宝露、小心点、健力士黑啤酒） 新商品上市建立独特品牌形象；商品利益并不特殊；从商品名称、外形、颜色出发，所引用元素是对手不具备的部分；品牌得到非常大的强化； 第六十二页，共八十四页。 7、创意概念的延展（耐克、柯达、可口可乐、中兴百货、斯迪麦） 大品牌既有的延续的概念；通常体现独有的商品承诺或主张； .（.....） 专业提供企管培训资料 第六十三页，共八十四页。 8、广告语或广告歌的延展（高
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广告创意的基本理论和原则.ppt
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。 脑白金功能定位准确-- “睡眠” 。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃” 概念也很准确。 ? 脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。 中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以
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广告创意应遵循原则.doc
广告创意应遵循原则
摘要：本文通过对广告的内涵、定位及创意等方面的分析，简略地探讨了写好广告应具备的要素，着重探究和论述了广告创意及应遵循的三大原则，即真实性原则、思想性原则和艺术性原则。真实是广告的生命，是广告成功的前提；思想性决定广告的深度，是广告的灵魂；艺术性是广告的升华，它能够给读者或观者带来一种审美享受。一则优秀的经典广告必须将三者有机地结合起来。
关键词：广告创意 真实性 思想性 艺术性 原则
现代社会的全部经济活动都离不开广告，现代的广告不但可以创造市场，还能够拓宽市场，它已成为现代社会中信息的主要来源，因而广告在市场经济条件下发挥着越来越重要的作用。
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广告创意中理性诉求的有效运用.docx
GROUP ECONOMY
经
营
有
道
广告创意中理性诉求的有效运用
文 / 孟繁荣 孟 玲
进行广告创意的过程中 , 创作求对象情感反应为目标, 不包括或只说服加强诉求对象的认知 , 引导诉求
员会遇到创意切入点的选择问题 。 包括很少的信息 , 依赖于感觉、感情、 对象进行分析判断。理性诉求的力量,
一件产品放在客户面前的时候 , 究 情绪而建立以及品牌与这些情感的联 不会来自氛围的渲染、情感的抒发和竟是从哪方面来引起消费者的注意 系。心理学的研究表明, 生活中的每个 令人眼花缭乱的语言修饰 , 而来自具
? 一般来说, 有两种选择, 要么从理人都有非常强烈的情感性需要。人们
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传统文化在现代广告创意中的运用.docx
传统文化在现代广告创意中的运用
第PAGE页
传统文化在现代广告创意中的运用
传统文化在现代广告创意中的运用
在浩瀚的历史长河中，中华民族历经千年积淀，形成了丰富深厚的传统文化。这些传统文化不仅代表了民族的智慧和精神追求，更是现代社会中不可或缺的文化遗产。在现代广告创意中，传统文化的运用正成为一股不可忽视的力量，它以其独特的魅力和深厚的内涵，为广告创意提供了丰富的素材和深厚的文化支撑。
一、传统文化的价值与内涵
中国的传统文化涵盖了道德观念、艺术形式、哲学思想等多个领域。其中，儒家文化强调的“仁爱”、“诚信”等理念，道家追求的“自然”、“和谐”，以及汉字的书法艺术、传统的节日习俗等，都是传统文
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AI技术在广告创意中的运用.docx
AI技术在广告创意中的运用
第PAGE1页
TOC\o1-3\h\z\uAI技术在广告创意中的运用 2
第一章：引言 2
1.1背景介绍 2
1.2AI技术在广告领域的重要性 3
1.3研究目的和意义 4
第二章：AI技术概述 6
2.1AI技术的定义 6
2.2AI技术的发展历程 7
2.3AI技术的主要领域及应用 9
第三章：AI技术在广告创意中的应用 10
3.1数据分析与广告定位 10
3.2内容创意与生成 12
3.3广告投放的自动化与智能化 13
3.4营销效果评估与优化
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广告创意中民族文化运用初探.doc
广告创意中民族文化的运用初探 中图分类号：F713.8 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）08-000-01
摘 要本文研究的是广告创意中民族文化的运用。文章首先简要阐述了广告创意与民族文化之间的关系，然后又在此基础之上，进一步分析了广告创意中民族文化运用的价值和策略，以期能够对广告创意活动的开展有所启发
关键词广告创意民族文化运用价值运用策略
广告只有依附于一定的文化，才能够让特定的人群接受广告中所蕴含的理念，并在此基础之上产生购买的动机。所以，广告传播实际上也是一种文化传播，其作为市场经济发展的产物在具备全世界的共性的同时，又因为其目标群体是特定地域
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广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04.ppt
* 第四章 广告创意的表现原则 第一节 好创意应该怎么说 一、伯恩巴克的创意指南 广告创意的表现原则是解决“怎么说（How to say）”的问题。怎么说就是要说得好，说的巧妙，说的有效。广告创意不应该仅仅是广告策略的文字化和图表化。 1、尊重受众。广告不能以居高临下的口吻和意图去与其接触的人交流。 2、手法必须干净、直接。伯恩巴克说：“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题、你的广告就不具有创意。” 3、广告作品必须出众。他们必须具有自己的个性和风格。他说：“我认为广告是最重要的东西就是要有独创性和新奇性。” 4、不要忽视幽默的作用。幽默可以有效地吸引人
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广告创意的表现原则—广告创意—课件—北京工业大学—04.ppt
;第四章
广告创意的表现原则;第一节 好创意应该怎么说;二、科特勒的传播模式图;第二节 简明性原则;麦当劳这则广告创意就十分简洁。红色的背景上，只出现四根薯条组成的wi-fi信号满格符号。只在广告牌的一角有个麦当劳的标志。使人一目了然。创意相当简洁。;二、每个广告创意都受到受众接受量的局限;这个苏菲卫生巾的广告，牢牢抓住了强吸收力这一个特点，紧紧抓住了消费者的眼球。满满的葡萄，中间卫生巾形状的一块地方全成了葡萄干，这就使产品特性呼之欲出。使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。;三、简明才能突出第一信息;中国银行借记卡有许多功能：24小时理财，通存通兑，购物消费，银证转账，代收代
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第四章+广告创意的表现原则.ppt
* 第四章 广告创意的表现原则 虽然体现矛盾冲突的地点是一个小药店，但与产品巧妙地关联起来，使受众对IBM客户关系管理解决方案的基本作用，有了很形象的认识。 第一节 好创意应该怎么说 广告创意的表现原则是解决“怎么说”的问题。怎么说就是要说得好，说得巧妙，说得有效。广告创意不应该仅仅是广告策略的文字化和图表化。 一、伯恩巴克的创意指南: ⑴尊重受众。广告不能以居高临下的口吻和意图去与其接触的人交流。 ⑵手法必须干净、直接。伯恩巴克说:“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的广告就不具有创意。” ⑶广告作品必须出众。它们必须具有自己的个性和风格。他说