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多维视角下大学生享乐性购物动机的深度剖析与量表构建
一、引言
1.1研究背景
在当今社会，随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，消费行为已成为社会经济活动的重要组成部分。大学生作为一个特殊的消费群体，他们的消费行为不仅反映了个人的生活方式和价值观念，也对整个经济市场产生着深远的影响。
大学生群体数量庞大，且消费需求丰富多样，涵盖了学习、生活、娱乐等多个领域。他们的消费行为具有独特的特点，既受到传统消费观念的影响，又受到新兴消费文化的冲击。一方面，大学生正处于身心发展的关键时期，他们对新鲜事物充满好奇，追求个性化和时尚化的消费体验，注重商品的品质和品牌，愿意为满足自身的兴趣爱好和社交需求
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