新 经管1204 女装市场调研报告.doc

淮阴师范学院东校区 周边潮流女装消费 调研报告 报告人：淮阴师范学院 陈雅莉 叶然 李旭影 顾诗祎 郭星辰 徐艳秋 报告时间：2013年6月1日 前 言 进入21世纪，随着经济的快速发展，人民生活水平不断提高。人们开始注重生活质量的改善。如今，服装不仅是一个人的形象与品位的体现，也是一个人的身份地位的象征。越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生，我们小组六位同学设计了这份调研报告，意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一家女装店。 针对本组的创业项目，小组全体成员经过讨论，将创业的目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小组经过精心的策划、部署，分别对淮阴师范学院东校区周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、书籍的查阅、调查问卷的发放进行了详细的调研，最后将调查结果进行细致的归类，经过分析得出总结，制定出了详细的调研报告。 本报告由陈雅莉担任主编，参与撰写的人员还有顾诗祎、郭星辰、李旭影、徐艳秋、叶然。分工为：陈雅莉负责“前言”和“市场调研结论”;徐艳秋负责“市场状况分析”；李旭影负责“消费者分析”；郭星辰负责“竞争者分析”；顾诗祎负责“淮安宏观环分析”；叶然负责“企业营销条件分析”。 本报告的调研及制作一共历时两周，时间仓促，调研人员少，有不足的地方，望见谅！同时敬请指正！ 目 录 潮流女装市场状况分析---------------------4--7页 潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页 潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页 潮流女装市场发展空间预测-----------------6--7页 大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页 需求量分析-------------------------------8-10页 需求要求分析----------------------------10-12页 需求原因分析----------------------------12-13页 需求特点分析----------------------------14-15页 淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页 淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页 淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页 影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页 淮安人口环境分析--------------------------20页 淮安经济环境分析-----------------------20-21页 淮安文化环境分析-----------------------21-22页 企业营销条件----------------------------23-26页 企业能够获取的市场机会和面临的威胁---------23页 企业营销机会与对策----------------------24-26页 市场调研结论----------------------------27-28页 附件：营销调研立题-----------------------------29页 调查问卷统计表------------------------30-31页 资料索引---------------------------------32页 一、潮流女装市场状况分析 （一）潮流女装市场规模和趋势分析 女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。市场蕴含的巨大消费潜能以及独具优势的辐射功能充满魅力。世界众多知名品牌纷纷进入淮安，以抢占淮安潮流女装市场的“制点高”并在淮安主要商业街竞相开设专卖店、专卖厅，形成群雄纷争之势。与此同时，国产服装品牌也毫不示弱，众多品牌以一系列的，出击与世界名牌争奇斗艳。 随着淮安城市建设步伐的加快，商业网点布局发生了巨变，各商业街区，及居民区均建有大型百货商店中心商业街则相继建成，万达广场、新亚商城、女人街、清江商场、汇通市场等一批一线百货店，构成了淮安一道亮丽的