运用符号学原理对夏奈尔５号香水广告意义的解析.pdf

与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 新闻传播学论文-运用符号学原理对夏奈尔５号香水广告意 义的解析 摘要 本文通过符号学原理去解析 Chanel No.5 香水和广告代言人 Catherine Deneuve之间的关系，以及广告对消费者所产生的意义。 关键词 符号学 夏奈尔5号 香水广告 AbstractThe paper makes great efforts to discuss the myths operating in the Chanel No.5 Advertisement through a semiotic analysis. Key words semiotics principle Chanel No.5perfume advertising 我们使用词语和图象去理解，描述和定义我们所看到的世界。广告作为重要 的文化因素之一，形成和反映看我们的生活。同时广告也是普遍存在的，是我们 生活中的部分。广告在某些类型的消费者和某些产品之间架起连接，并且我们已 经成功的使用这些连接和被创造的‘特定的’符号之间进行转换。 本文拟通过符号学原理解析Chanel No.5香水广告的神秘意义。 二、解 析 一个符号就是一个十分简单的东西——是否是物体，词语，或者是对一个人 或对一群人有一个特殊意义的图片。它既不是单独的指事物也不是单独的指意 义，而是将二者合在一起。具体的说，符号是由Signifier(能指)和Signified(所 指) 组成。Signifier(能指)是指具体的物体，Signified(所指)是指它的含意。 免费与外教一对一练口语？！立即搜索“途优教育，口语陪练” 与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 而这些只是为了分析的目的才将它们分开：在实践中，一个符号总是物体加上含 意。① 符号的含意来源于Signifier(能指)和Signifier(能指)，Signified(所指) 和Signified(所指)之间的一套水平的关系。这些水平的关系决定了一个符号的 价值。一个符号的含意就是它的价值功能。②广告经常的在含意体系之间转化， 并且因此从我们生活中不同的区域构成一个浩大的且成为可互换的价值系统。然 后将图象，想法或者感觉，附加到某些产品上，通过符号对产品在其他系统外面 转移，而不是起源于他们。 法国理论家 Roland Barthes 相信所有图象有两层意思。 一个称呼为 denotative （指示的），另一个称呼为connotative（隐含的）。 图象指示的 意思指它的文字的，描述的意思。然而，隐含的意思依赖于图象和它的观察者生 活的文化和历史背景， 那些环境认知的知识——所有这些图象对他们意味着个 性化和社会化。③这两个概念帮助我们去考虑图象功能在作为证据和在作为工作 去唤起更加复杂的感觉和联想之间的区别。 另外，图象是当代广告和消费者文化的基本成分，通过假定关于美好的东西， 欲望，魅力，和社会价值去共同建造和进行反应。广告是作为模制和反射我们现 在生活的一个最重要的文化因素之一。并且他们是普遍存在的，更是我们生活中 不可避免的一部分。广告在某些类型的消费者和某些产品之间建立起一种连接; 并且我们已经成功的使用这些连接和被创造的‘特定的’符号之间进行转换。④ 我们使用Rossiter and Bellman理论去分析Chanel No.5香水广告的结构。 ⑤因为香水的种类是属于低介入情形， 所以在这个情况下，图片是最重要的元 免费与外教一对一练口语？！立即搜索“途优教育，口语陪练” 与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 素。 图片应该尽可能的大， 并且应该有一个单一诉求点。 在这个广告中（见 上图）， Catherine Deneuve 的面孔占据整个广告的空间，并且她作为一个著 名的传达者去增加读者的注意。另外，‘Catherine Deneuve for Chanel’是这 个广告的标题。我们看到在这个广告中，标题仅仅使用了四个单词，却说出了品 牌的名称和它的关键好处，这种标题属于完全标题。当消费者以很小的风险去尝 试产品， 多数人是不会麻烦地去阅读正文。也就是说使用完全标题的好处就在 于消费者可以很快的知道这个产品是什么牌子和它的关