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2005中国传媒业的八大猜想 发信站: 北大未名站 (2005年02月15日22:36:02 星期二) , 站内信件 虽已渐渐远离2004年的尘嚣，但传媒业在过去一年中所发生的诸多变革并不会因为2004的 结束而画上句号，相反的在2005年将会继续前行，演绎更多的精彩。让我们翘首以待。 之一：北青之后，2005会出现下一个上市传媒吗？ 　　去年岁末，北青传媒发展股份有限公司历经三年多的跌宕终于上市搅热了略显沉寂的 传媒业。发售4774万股，集资9.0467亿港元，市盈率19.8倍，一个个数字都在诱惑着国内 传媒业的大鳄们。而北青的成功更让传媒界对2005年充满期待。谁会是下一个呢？2005年 会出现下一个吗？中国最大的报业集团广州日报报业集团宣城，将其非采编部分的资产在 深交所借壳上市；2004年11月末，山东视网联媒介发展股份有限公司对外宣布将在国内A 股市场上市，相关媒体也报道，“视网联的股票2005年上半年即会在证券市场现身。”而 来自业内人士的消息称，目前只有深圳报业集团已获批准可直接在境内上市。 　　☆猜想的思考☆　随着传媒产业的一天天开放，许多传媒企业都希望通过上市融资完 成企业的扩大发展。需要思考的是上市是不是传媒企业发展的“灵丹妙药”？上市是不是 传媒企业扩张的唯一通道？既使传媒上市的政策坚冰在2005年有重大突破，传媒企业是否 就一路坦途了呢？中国人民大学的喻国明教授一针见血地说过，上市只是手段，绝对不是 目的。如果传媒企业在上市之前根本没有进行详尽的商业计划，对融资资金的用途没有想 明白，那么上市之后只能看着手中的资金越来越少，却没有解决问题的办法。 之二：2005，是网络电视年吗？ 　　网络电视是2004年的一大看点，据业界预测，到2008年中国的网络电视用户总数将达 到1亿；如果按照用户人均消费1000元计算，未来四年时间，中国的网络电视市场将达到 1000亿元。目前，中央电视台、上海文广传媒、北广影视等电视内容制作商都已宣布进入 网络电视领域。中国电信和中国网通等电信运营商也纷纷宣布将网络电视业务作为2005年 的业务重点。 　　☆猜想的思考☆　网络电视这块蛋糕，让电信与广电打破了累年的坚冰壁垒。可是观 察家指出除了技术层面的问题，网络电视的发展还有不少困难亟待解决。其一是政策层面 。广电、信产部在这方面的监管重合，没有政策说明现在这块业务到底由哪个部门来管。 其二是用户方面。现今家庭计算机用户不过3000多万，但电视用户数以亿计，运营商怎样 接入电视，还没有清晰。其三是内容方面。现在免费的电视节目已经很多。对运营商而言 ，怎样找到有吸引力的节目是很大的问题。而同时，政府对媒体产业控制的很严格，对于 节目、制作、生产政策也是要考虑的问题。 之三：痛并忧虑着的数字电视 　　数字电视在2004年的发展，可谓“雷声大，雨点小”。在各种声音的鼓噪下，我国数 字电视市场被形容成一块炙手可热的大蛋糕——几亿潜在用户，1000多亿元的市场。广大 的利润空间，令产业链上的厂商们跃跃欲试，但经过了一段时间的运作，真正的收益者却 寥寥无几。一开始的机顶盒推广就遭遇“两万户瓶颈”，搞得广电有些灰头土脸。 　　☆猜想的思考☆　对数字电视的启而不动，业界有种种解释，其中一大焦点便是上海 交大、清华大学两大传输标准之争，但最终的融合方案在2005年应该会尘埃落定。对于数 字电视，最为关键的还是内容与用户数的“鸡”、“蛋”循环问题。按照这一逻辑，突破 只在于用户规模，解决了“第一桶金”的问题，产业自会找到盈利模式，进入到良性循环 中。 之四：博客，眼花缭乱后的路怎么走？ 　　 2004，刚刚诞生两年的博客可谓风光无限。按照博客中国康国平去年岁末的盘点， “2004年博客在中国商业化并获得投资人和互联网用户的双重追捧，无序的博客环境在这 一年因为风险投资的进入和门户的参与而得以清晰化。”在这一年，博客中国获得软银亚 洲风险投资，中国博客获得全球最佳博客奖，google上市之前并够全球最大的博客托管商 B，国内领先网站纷纷推出博客服务。一系列围绕博客的动作眼花缭绕，让大 家对博客2005年的作为充满猜想。 　　☆猜想的思考☆　2004博客是有分量的，这分量来自一些著名的学者，或隐姓埋名、 或堂而皇之，在博客上记录着自己的生活和感受，表达自己对周遭点点滴滴的见解，通过 博客网站对一些政治活动发表角度独特的关注和评论。博客成为思想的汇聚地，成为新知 的舆论场。 　　2005，博客的分量应该来自博客和其他技术的结合：博客出版、博客游戏、手机博客 、音视频博客等等。因为如果博客的分量只是集中在新闻、新知和思想领域，博客的路