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营销策划书 请在此添加文字 功能模块 营销活动策略 目录 1 2 3 项目背景 1 4 数据统计 微信和微信公众号目前的现况以及未来趋势 微信： 国内用户达到5亿 海外用户也迅速增长到7000万（国外朋友占大多数， 可见微信不仅是一款聊天软件，而且是一款国际软件。） 微信用户百度指数 20岁-40岁 是微信总量的90以上 大学里，大专，本科以上微信用户占整个大学生的60%以上 （可见微信绝大部分用户具备独立思想，具有较强消费能力） 微信公众号：目前注册微信公众号的数量有120万，而认证注册号只有6万多个。（数据由大渝网内部高层提供） （可见目前微信目前是一块新大陆，空白市场决定市场开发价值巨大，开发空间和力度的潜力无限） 趋势分析：通过市场调研和运营公共号经验来看，未来三年内，微信营销将成为销售的主流。商场如战场抢得先机必然赢得胜利！ 公众号的优势 优势2 用户真实 微信从一诞生就拥有真实的基因，一开始就严格限定与手机号绑定，正因为如此也才有了“一千个微信粉丝相当于十万微博粉丝”的说法 优势3 100%到达率 微信的信息传达方式采取点对点，意味这用户可以百分之百的收到来之微信发来的消息。 优势4 1对1沟通 对企业而言，微信的基础通讯特征天然地成为了企业与客户一对一的沟通渠道，对于维系客户粘性具有先天的优势 优势1 庞大的用户 好毫无疑问，微信出自于腾讯，从出生就达到用户三亿用户的庞大数量，就注定了天生是行业里的“高富帅”。 优势5 灵活互动性 微信用户都来自于手机，这样不用天天守在电脑边，不收地域限制，就可以随时与微信好友发生互动，随时收取微信信息。 策划目的 1 2 3 更好的操作微信公众平台。 微信公众品牌能够得到良好的关注度、产品展示、公司信息，进而 达到盈利和品牌宣传。 通过微信公众平台，能够打造客户CRM，让移动互联网营销通路 的重要组成部分。 部分效果页面展示 部分效果页面展示 部分效果页面展示 部分效果页面展示 部分效果页面展示 营销策略：推广目的 微信内容运营 目的一、宣传店铺品牌，增加店铺曝光率和知名度 策略：消息推送（新品推广、打折菜品、优惠活动、精彩消息） 目的二、把现有客流转化为粉丝 策略：店铺每日都有几十至上百的客流量，要充分利用此部分人群发展为粉丝，为下次消费做铺垫。把客流量通过微信关注转为粉丝。 以餐桌为例：全部布置公众号二维码，配上指引“扫描关注送小菜等”，客户在等餐的过程中扫描率很高，再配上服务员指引，在短期内粉丝增长率将大幅提高。 门口、墙壁、菜单、店内其他设施都是宣传入口 目的三、操控粉丝行为，培养客户忠诚度 粉丝有了，主要怎么留住粉丝，从而带来消费。通过会员模式，送积分，每天签到送积分，积分可以用于抽奖和兑换菜品 目的四、把线上粉丝带到餐厅来再次消费 推出每天秒杀菜品活动，菜品团购活动，在线付款返现活动，把线上客户带到线下。 目的五、利用已有粉丝做线上宣传推广