某科技搜索推广无线搜索广告推广手册.pptx

;1;1;1 无线搜索的市场和发展—移动互联网市场蓬勃发展;1 无线搜索的市场和发展--无线搜索市场迅猛发展;1 无线搜索的市场和发展--无线手机上网用户的分布情况;1 无线搜索的市场和发展– 无线搜索市场格局;1;2 腾讯无线搜索广告的产品优势– 借力腾讯平台，定位海量用户 ;2 腾讯无线搜索广告的产品优势– 无线广告得天独厚的优势;2 腾讯无线搜索广告的产品优势– 黄金展示位置，吸引网民眼球;2 腾讯无线搜索广告的产品特点– 一键电话直拨，加速效果转化;2 腾讯无线搜索广告的产品特点– 强大后台功能，独立操作管理;2 腾讯无线搜索广告的产品特点– 给力系统工具，助力广告优化;2 腾讯无线搜索广告的产品特点– 市场领先的无线搜索广告;2 腾讯无线搜索广告的产品特点– 流量特性与行业拓展;1;广告展现形式 广告标题长度12个汉字 广告描述长度12个汉字 显示URL长度24个字符 网站???接可以是WAP网站，也可以是WEB网站 直播通话功能 广告在展示的时候，联系电话将作为单独的一行醒目的呈现。手机用户点击后，直接拨打企业设定的业务电话，咨询产品相关的信息，提高推广转化率； 支持对每条广告单独填写公司/客服的联系电话；;3 腾讯无线搜索广告的投放案例--无线搜索广告的投放技巧;关键词出价 由于无线广告在每个搜索结果页中显示的广告数量较少，因此无线广告的出价可能会更具竞争性，需要根据出价提示、客户的预算、广告效果进行单独的调价，不能同普通的搜索广告简单的设置相同的出价，另外也可以通过扩大购买关键词范围，来减少竞争程度； 广告创意 由于手机屏幕的限制，无线广告的字数有限。所以创意要保证语义完整，意义清晰明了且目标明确，并突出产品/服务与众不同之处； 广告创意尽可能包含价格和促销内容，使用号召性词语，如“立即”“预定获赠”等，尽可能在广告文字中使用专门针对移动平台的号召性用语，例如“拨打电话获得报价”； ;访问网站的优化 为了确保能给手机用户完整的展示企业网站信息，无线广告的访问网站最好是是WAP网站，这样能提高用户访问网站的体验，更好的了解企业推广的产品和信息； 在新增广告中提交访问URL时，可以通过“网站预览”的功能查看企业的网站在手机上的展示效果。如果不满意网站在手机上的效果，可以选择仅填写电话号码，而不提供访问目标网站； 直播电话的优化 所留电话必须有专人值班接听，不能为空号或无人接听； 如果客户推广了不同的产品、品牌和服务，企业也配备了相关的客服人员，那么每条广告对应的联系电话，最好是有所区分的； 如果客户的公司只希望做品牌宣传，并不强调产品的推广售卖，或者没有配备相关的客服电话，联系电话可不必填写； 400、800的联系电话最佳，最容易获得用户的信赖和点击，其次是固定电话，手机比较不容易获得用户信赖；;流量占比（%）;投放时间的优化2 “月末效应”：受到手机上网的相关制约，越到月末，用户的手机余额或上网流量的余量逐渐不足，无线搜索的搜索请求量呈现逐渐减少的趋势； ;交友网站，以新增注册会员为转化目标，单个着陆页面;Dick，26岁， 基金经理 标签：摄影，滑雪， IPHONE;Dick典型的1天;;;谢 谢