化妆品店经营策略.doc

化妆品店经营策略 　　化妆品店经营策略是专业针对化妆品店而言的，化妆品店经营策略的制定需要先了解化妆品店经营策略的核心，以及化妆品店经营策略所要达到的成效。这样的化妆品店经营策略才具有针对性和效用性。 ? 　　化妆品店经营策略一：品牌化 ? 　　经营者都想创立知名品牌，让自己的店创办成名店。但是我们要清楚，打造一个品牌名店绝不是一步登天的事情。经营者首先应该慎重选择合作伙伴，严把进货关;其次要在提升店面形象的同时，加强员工的素质养成与顾客服务;第三是要善于利用社区客情优势，促进专营店与忠诚顾客之间的双向互动;最后要适当地增添广告投入，扩大知名度和美誉度。 ? 　　化妆品店经营策略二：专业化 ? 　　既然是化妆品专卖店，当然在经营上就要强调专业性。一方面以专业的美容咨询、专业的疑难诊断、专业的皮肤护理形成差异化经营特色，抗衡商超卖场的冲击;另一方面，可考虑形成精细化的品类专卖店，如香水专卖店、彩妆产品专卖店、男士化妆品专卖店等。 ? 　　化妆品店经营策略三：连锁化 ? 　　用发展的观点看问题就是，化妆品店走向连锁化将是建立竞争优势的主要手段之一。因此推行连锁经营，不仅可以统一店面形象，有助于形成并提升自有品牌，而且更可通过规模采购大幅降低销售成本，并凭借销售网络分布广泛、大批走量的资源优势，赢得厂商更大的支持，从而迅速壮大专营店综合实力。 ? 　　化妆品店经营策略四：电子化 ? 　　随着网络的迅猛发展，电子商务越来越受到人们的重视。与现代商超卖场购物环境、服务职能相比，从服务营销中衍生的 “一对一个性化服务”的营销概念，在化妆品专卖店中具有一定的比较优势。但前提是必须拥有丰富的顾客资料库。