中国保暖内衣行业竞争格局与投资战略研究咨询报告.pdf

2011-2015 年保暖内衣行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 报告简介 保暖内衣进入中国市场已经十个年头。十年来，中国保暖内衣市场也有最 初的一家独大，逐渐变为群雄逐鹿，到现在已是数十个品牌共享市场的局面。回 望十年来时路，中国保暖内衣也经历了激烈竞争、快速成长、滞涨的阶段。同时， 也出现过价格战、低价倾销;二线品牌挑战一线品牌，一线品牌打压二线品牌。 值得注意的是繁华背后隐忧尚存：保暖内衣的销售在疲软下滑，品牌区域化同质 化严重，利润也逐步趋于微利。2010 年冬，保暖内衣市场新词频出、身价也大 幅度跳水，但保暖内衣市场已经进入了一个平稳发展的微利时代。保暖内衣自从 诞生的时候，就曾经创造了低投资、高回报的神话，到现在 10 多年，市场有了 翻天覆地的变化。2000 年的时候保暖内衣达到了火爆顶峰，2001 年以后的竞争 就更加趋于白热化，什么价格战、广告战、口水战、科技战、环保战等等，都经 历过。2003 年价格战谢幕收场，保暖内衣的繁荣基本上走到了尽头。之后又经 历了 2006 年的暖冬，2007 年和 2008 年进入了潜伏期。2009 年保暖内衣低调登 场、业绩平平。2010年的保暖内衣市场则进入了冷静的微利阶段。 2010 年，多变的天气紊乱了气候的规律。夏季，罕见的高温袭击北半球， 从美东、欧洲到亚洲，都经历了有气象记录130年来最热的夏天，但入冬后气温 开始骤降，北半球的降温之势之大之快都有些异常。因此气象专家警告说，欧洲 可能将面临千年一遇的新低温，中国等亚洲地区也可能难以幸免。极寒论崔热了 “冷经济”。羽绒服、保暖内衣等一些保暖用品成了市场的“新宠”。同时，保 暖内衣的面料也是多种多样，有羊毛、竹炭、莫代尔、莱卡、氨纶、锦纶、木棉、 聚酯纤维等，功能也是五花八门，除了基本的保暖功能，还有治疗、保健等一些 奇特功能。针对女性消费的诉求的产品功能就更多，像“美白保湿”、“纤体瘦 身”等功效表达，材质上，“色拉姆”、“狐绒”等成为主导。天气寒冷，对于 抵御寒冷装备的纺织服装企业是一个受益的好机会。国内外的服饰需求量上升， 服装企业就可以提高棉服生产量并扩大市场容量。 审视保暖内衣十余年的喧哗与骚动后，留下了很多启示。虽然现实表明利用 概念炒作确实可以使产品推出后迅速占领市场，夺得更多的关注度，为企业带来 1 了丰厚的经济利益。但好的产品必定得有好的质量，而且好的产品一定要通过实 实在在的技术研发和质量监督来保障，要让品质和服务走在概念之前。保暖内衣 的市场也在逐步走向成熟规范，产品也在走向大众，目前面临的是更广的区域市 场与更多的消费群体。其中有一点，可能是这个行业还未真正成熟所欠缺的，同 时这一点也预示着这个行业还有充足的发展空间。那就是保暖内衣市场品牌集中 度低，并未真正形成垄断品牌，尚未有在全国区域影响力都很强的品，不像一提 到羽绒服，大众就想到波司登、寒思。另外，消费者对内衣的需求在升级，行业 运作存在着更大的商机。这些都为保暖内衣的发展带来契机。在当前形势下，我 国保暖内衣行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？ 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国 家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业 协会、全国商业信息中心、中国纺织服装信息中心、全球纺织以及国内外相关刊 物的基础信息，对我国保暖内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、 区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了保暖内衣行业的生产 规模以及区域分布情况，重点突出了保暖内衣业的生产和销售状况、外贸进出口 形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措 施。报告还就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研 究。本报告撰写小组为了解保暖内衣行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重 点保暖内衣企业进行考察访谈，报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运 用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是保暖内衣生产、贸易、 零售、纺织企业等相关单位准确了解目前保暖内衣行业发展现状，把握行业发展 趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。 【出品单位】中国产业研究报告网 报告目录、图表部份 目录 第一部分 行业发展现状 第一章 保暖内衣行业发展概述 2 第一节 保暖内衣行业相关知识