2006株洲新天红东推广思路及开盘前推广.pdf

单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 唯有超越时代，才能在时代留下记录 第二级 第三级 新天·红东整合推广思路及开盘前推广指导草案 第四级 第五级 优势弘品 06/8 1 1 目 录 ●整体策略篇 一、整体推广策略 二、整体推广思路纲要 三、传播概念 四、项目卖点提炼及提升 ●阶段性推广思路篇 一、阶段性推广思路总纲 二、阶段性媒体投放策略 三、阶段性推广思路细则 2 整体策略篇 3 一、整体推广策略 1、推广依据：以竞争为区隔，以商务综合体为基础，以目标群精神 需求（CBD商务贵族）为导向，全方位整合传播。 2、推广原则：根据项目的高端特性，以大手笔、大气势、小预算为 推广原则，将项目形象塑造为CBD商务贵族，建立市场制高点。 3、推广顺序：整合核心价值，以层进式策略分整体形象、商务、 MINI 酒店、工作室、公寓、商业推广。 4、推广思路：在整合推广中，以“城市双语制式多功能空间联合体 ” 为策略核心和推广主线，以商务综合体整体功能为支撑点，结合每个 阶段推广业态（商务、MINI 酒店、工作室、公寓、商业）的任务和 产品核心优势，形成全面优势，迅速完成销售目标。 4 二、整体推广思路纲要 策略核心和推广主线：城市双语制式多功能空间联合体 支撑点：商务综合体整体功能 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 （ 2006.11— 1月） （2006.8—9月底） 2006.10— 11月） 公寓销售 MINI酒店、工作室 商业部分 形象塑造期 其他同期 销售 销售 具体视招 蓄势/造势 认购 开盘 持 销/强销 商/销售 情况定 5 三、传播概念 新天 红东 城市双