第四章总体策划和主题确定.pptx

第四章 总体策划和主题的确定;学习目标;引导案例;;;;;;;;;第一节 总体策划;;;;;;策划是：通过概念和理念创新，利用整合各种资源，达到实现预期利益目标的过程。它具有以下几个特征：;;;;;;关于策划的一些特点;;二、流程和内容;（一）戈德布拉特的“5W+how”体系;5W+how;;;（二）塔什普洛斯的系统规划;（三）盖茨的节事旅游规划;（四）希尔维斯的节事管理知识体系;;;;;;第二节 主题确定的常规方式;一、基本技巧;主题开发的基本要求;美国营销学家本特.施密特和阿历克斯.西蒙森在著作《营销美学》中增加了九中相当于主题的“领域”;马克.格特狄纳在《美国的主题化》指出十种经常在“人造环境”中被具体化的主题;二、诱导式信息沟通法;“6D”定位法;;;;;第三节 主题确定的创意方式;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;二、“体验—价值—创意”框架;“体验—价值—创意”框架;第四节 主题构思???方法;本章小结;