中大集团品牌整合规划提案.pdf

中大集团品牌整合规划提案 前言 非常荣幸，泓洋狮臣有机会与中大集团共同探讨中大及其产业品牌规划的课题 认识问题的平台 中大集团的问题 泓洋狮臣的工作 •企业形象整合规划 •CIS方案 •品牌价值延展 •定位及价值提升策略 •品牌力确立 •全程品牌策略管理 经过沟通： 本提案将努力在战略层面做出对中大品牌规划和传播的一些思考， 在确诊之前，这份报告算是“把脉”， 它集中体现的，更多是泓洋狮臣解决问题的方法和将要完成的工作。 第一部分 我们的思考…… 起点低了，可能意味着机会的永远失去 从《卜算子咏梅》谈起 我们的思考 有人说文学作品有时无从比较高下，比如宋词的豪放派与婉约派，很难定评判的尺度。 但是这样的说法也许有些绝对，吟咏同一题材的作品有时还是可以高下立判的， 比如宋朝诗人陆游与当代伟人毛泽东都曾经写过的《卜算子·咏梅》： 驿外断桥边， 风雪送春归， 寂寞开无主。 飞雪迎春到。 已是黄昏独自愁， 已是悬崖百丈冰， 更着风和雨。 犹有花枝俏。 无意苦争春， 俏也不争春， 一任群芳妒。 只把春来报， 零落成泥碾作尘， 待到山花烂漫时， 只有香如故。 她在丛中笑。 我们的思考 高起点，企业将占领最有利的跑道 对比以上两词不难看出，陆词寂寞失意、孤独自赏的小情趣与毛词豪气干云、 慷慨激昂的大气度之间差距是明显的，这种差距并不是文学技巧上的， 而是立意上的。无数事实证明：文学作品如果立意低了， 技巧再好也难逃平庸。中大集团的形象规划设计， 其实也尽可以看作是一篇大作品，如果我们的立意低了， 或者立意虽高却了无新意， 我们的消费者是不会多看一眼的——也就是说， 对于中大集团的形象建设而言： 立足高起点，可能将迎来更大的发展空间和机遇！ 我们的思考 中大集团走过十年风雨历程，面临重大发展机遇 十年创业为中大集团奠定了事业基础，无容质疑， 中大集团必将面临和迎来更大的发展机遇， 在大发展来临之际，中大集团的企业形象需要进一步塑造和延伸， 中大集团的品牌影响力需要进一步强化和传播， 中大集团各产业需要进一步将形象与集团形象进行链接和融合， 从而形成品牌整体作战能力，占领更广阔的市场。 可以说，中大集团面临二次创业的重要转折。 千里之行，始于足下， 品牌是市场战略的重要组成部分，