广告学原理教大纲.doc

广告学原理 教 学 大 纲 （适用于财经类专业） （二○一四年六月修订） 甘肃省财贸学校 二○一四年六月 《广告学原理》教学大纲 一、课程性质与任务 《广告学原理》是市场营销专业学生学习商务活动的入门课程。学生通过本课程的学习，能掌握大纲所列出的各项现代广告学基本理论；熟悉现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计等基本技巧；通过阅读和评析优秀广告作品，了解和掌握广告和营销活动的原则规律和表现技巧；了解广告学相邻的各门学科的基本原理；运用现代广告学和营销学的研究方法，确定选题，对各类广告做较系统的研究，并能根据具体产品进行较完整的广告策划。 章 节 内 容 课时安排 第一章 广告学原理 12 第二章 广告调查 4 第三章 广告策略 8 第四章 广告预算 8 第五章 广告媒体概述 8 第六章 媒体应用（上） 8 第七章 媒体应用（下） 8 第八章 广告创意与广告创作 8 第九章 广告效果与测评 4 四、教学内容与要求 （一）、知识模块（学时数 58课时） 第一章? 【教学内容】掌握广告的概念、特征及构成要素；熟悉广告的分类与构成；了解广告的产生及发展简史；广告传播的特点。 重点熟悉广告的分类与构成。教学要求 1、了解广告概述； ?????????? 2、理解市场营销与广告 教学建议要结合前后内容教学，加深学生的体会，可以讲一些必要的参考资料以提高其认识。 第二章???广告调 【教学内容 广告调的基本内容；程序；方法； 重点广告调的程序； 教学要求1、了解广告调查的概念和作用，掌握广告定位的内容与方法； 2、熟悉广告战略的性质与类型；掌握广告调查的内容、一般程序和方法； 3、熟悉和掌握广告调查问卷的构成与设计方法。 教学建议要让学生多练习以熟练掌握各项概念，为今后的学习内容打下基础。 ?第三章???广告策略 教学内容广告目标；策略 重点广告目标；策略 教学要求1、了解广告策略的基本含义和作用； 2、熟悉和掌握广告策略的类型和技巧及内容； 教学建议掌握广告策略与营销策略相互结合的技巧。 第四章???广告预算 教学内容广告的含义与主要 【重点 【难点预算 【教学要求1、了解广告预算的特点、范围和编制程序； 2、掌握广告预算的编制方法、分配方法、影响因素，掌握广告预算书的编写方法； 教学建议学会应用广告预算的编制方法、分配方法，用案例教学法来让学生领会方法 ? 第五章???广告媒体 教学内容广告媒体；主要广告媒体的特征及运用；选择；策略 重点广告媒体的策略 难点广告媒体的策略 教学要求1、熟悉广告媒体概念和分类，掌握广告媒体选择原则和程序； 2、熟悉和掌握广告媒体选择的策略及如何制定媒体投放计划； 3、掌握媒体选择与组合的原则与方法。 教学建议利用案例教学让学生熟悉广告媒体的投放计划 ? 第六章?? 【教学内容 【重点 【教学要求1、； 2、 【教学建议 利用多媒体的教学手段来播放获奖广告，让学生体会广告创意 第章?? 【教学内容 【重点 【教学要求1、； 2、 【教学建议 利用多媒体的教学手段来播放获奖广告，让学生体会广告创意 第章??广告创作 教学内容广告创意、创意思维、广告文案；广告的制作； 重点广告创作 难点广告文案教学要求1、掌握广告创意的概念、掌握广告创意与创作的原则； 熟悉创造性思维方法的类型和方法。 教学建议利用案例来给学生广告创作实验，利用小广告创作 ? 第八章???广告效果与评测 教学内容 广告效果评测的概念；评测的方法 重点广告效果评测的方法 教学要求1、了解广告效果的含义、特征及分类；掌握广告效果测评的标准、意义和原则以及影响广告效果测定的影响因素， 2、掌握广告效果的测评指标和方法，掌握广告效果测评的步骤和相关方法。 教学建议用案例来让学生领会广告效果评测 ? 第九章???网络广告 教学内容 网络广告的崛起、一般原理、策划与策略、管理 重点 网络广告的策划与策略 难点 网络广告的管理 教学要求1、理解网络广告的一般原理； 2、了解网络广告的管理 教学建议播放一定的网络广告让学生有感性认识 内容：1.访谈法 2.问卷调查法 要求：1.掌握广告调查的几种方法 2.能写出广告调查报告 教具：多媒体、纸、笔 【实验二】　创意方法的模拟训练（侧重于“头脑风暴法”） 内容：1. 以小组为单位，一人主持 2.提供1-2个广告创意 要求：1. 掌握“头脑风暴法” 2. 掌握分散思维法、聚合思维法 教具：多媒体、微机、绘画材料、录音机等 【实验三　】广告活动的策划 内容：广告活动策划 要求：能策划一起广告活动 教具：多媒体、微机、绘画材料、录音机等 【实验四　】广告