2025年高等教育经济类自考-00683服装市场与营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx
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2025年高等教育经济类自考-00683服装市场与营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.下列因素中，企业可控制的因素是（）。
A、产品
B、政策
C、价格
D、地点
E、销售促进
2.服装企业决定对产品使用品牌时，一般有（）、（）、（）三种选择方式。
3.（）是服装行业的典型特点
A、价格
B、劳动密集型
C、营销策略
D、设计制作
4.商业贴花属于（）促销。
A、广告
B、销售促进
C、人员推销
D、公共关系
5.按市场区域划分市场可分为（）与（）。
6.（）是广告量依据一年中对产品需求的变化而变化，旺季可增加投入的一种策略。
A、脉冲式进程安排
B、飞跃式进程安排
C、连续性进程安排
D、广告展露率
7.观察法主要适合于（）。
A、观察事物的内在联系
B、了解消费者需求偏好和行为动向
C、测量因变量的变化与影响
D、解释消费者行为的动机
8.在服装店铺选址过程中主要是看路名是不是最繁华的商业街的名字，同时分析人流行走目的。
9.“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
10.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，其推行的战略是（）。
A、产品开发
B、技术延伸
C、市场延伸
D、集团化
11.企业进入目标市场的方式有三种，试分析这三种方式的优缺点。
12.关注并积极参与社会现实的消费者，乐于追求服装的流行，也敢于领导潮流，服装消费以新颖、时尚为首选，这种服装购买动机指的是（）。
A、求实动机
B、求同动机
C、求新动机
D、求美动机
13.（）是市场营销组合的核心，其目标是不断地开发能充分满足消费需求，优于竞争者的商品和服务。
A、销售渠道组合
B、价格组合
C、促销组合
D、产品组合
14.日常生活必需品采用的分销渠道最好是（）。
A、独家分销策略
B、广泛性分销策略
C、选择性分销策略
D、直接销售渠道策略
15.（）是商品的外衣。
16.1992年，市场营销领域的权威学者（）对大市场营销观念进行了重新整合，提出了全面市场营销概念。
A、菲利普·科特勒
B、康柏斯
C、汤姆逊
D、莱恩·凯勒
17.现代营销学对服装包装提出了哪些更高的要求？
18.产品的内涵包括（）。
A、产品的实质
B、产品的品质
C、产品的附加利益
D、产品的包装
E、产品的形体
19.如果服装企业的产品战略推崇的是为单个产品项目特征进行定位和宣传，比较适合（）策略。
A、个别品牌名称
B、统一品牌名称
C、分类品牌名称
D、公司名称
20.服装消费者类型不包括（）
A、社交型
B、综艺型
C、审美型
D、理论型
21.企业的产品组合包括（）、（）、（）和（）四个方面。
22.杉杉在中国西装市场上曾经以第一品牌形象辉煌多年的，但在最近几年却在不断地走下坡路，在许多主流的商圈中难觅杉杉的踪影。1999年杉杉全国还有35个分公司及3600多名销售人员，强大的销售网络和渠道为杉杉连续6年夺取中国西服市场占有率第一立下了汗马功劳。但就是在1999年底，杉杉开始进行大刀阔斧的改制，将服装生产厂卖给日本人和意大利人，或托付、外包给个人去管理经营；大规模裁减营销人员，相继撤掉其遍布全国的分公司，采用特许加盟的渠道模式。将生产和销售全部外包，杉杉只负责品牌的核心运作和推广，以及服装的设计。这在当时的中国服装行业看起来，确实是很大胆很超前的一种经营模式。到2001年底，杉杉庞大的分公司销售体系基本上全部解散，取而代之的是70余家一级特许加盟商和数百家二级加盟商。但这种“瘦身”收到的立竿见影的效果是2000年杉杉品牌服装开