凯捷奔驰汽车中国市场战略方案.ppt

奔驰在21世纪的春天 BENZ全景 DAMLERCHRYSLER （DAX）总部:德国 产品系列: 轿车、卡车、多用途车等 三大公司: 德国的戴姆勒 美国的克莱斯勒 日本的三菱 BENZ的MISSION？ one of the worlds leading automotive, Transportation and services companies BENZ战略 Four strategic pillars: Global Presence, Strong Brands, Broad Product Range, and Technology Leadership External Factors Evaluation WEIGHTED KEY EXTERNAL FACTORS WEIGHT RATING SCORE Opportunities ? 1. ?? 全球化和欧洲一体化 0.05 2 0.1 2.?????? 电子商务的迅猛发展 0.07 3 0.21 3.?????? 全球环保意识的增长 0.05 3 0.15 4.?????? 对新能源汽车的需求 0.05 3 0.15 5.?????? 跨国经营中,各东道国对其的认同 0.12 4 0.48 6.?????? 发展中国家的新贵对高档轿车的需求 0.08 4 0.32 7.?????? 德国政府的政策扶持 0.10 4 0.40 8.?????? 对汽车产品安全性要求的提高 0.05 4 0.20 ?Threats ?1.?????? 全球经济的低迷，欧元近期的回升 0.10 3 0.30 2.?????? 体验经济和消费价值多元化的冲击 0.08 3 0.24 3.?????? 同业竞争方的技术创新的威胁 0.08 3 0.24 4.?????? 小型直升飞机等替代品的出现 0.05 1 0.05 5． 通讯技术的高速发展导致办公和生活方式 0.07 2 0.14 的改变 6． “911”后，高层人士对恐怖袭击的顾虑 0.05 2 0.10 TOTAL 1.0 3.08 4=the response is superior, 3= the response is above average, 2= the response is average, 1=the response is poor. CPM BENZ BMW CRITICAL SUCCESS FACTORS WEIGHT RATING SCORE RATING SCORE Advertising 0.10 1 0.10 3 0.30 Product Quality 0.18 4 0.72 4 0.72 Price Competitiveness 0.15 2 0.30 3 0.45 Management 0.15 3 0.45