文化创意产业与品牌建设.docx

文化创意产业与品牌建设

目录

文化创意产业与品牌建设（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究范围与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与资料来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

文化创意产业的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1文化创意产业的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2文化创意产业的特征与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3文化创意产业的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

品牌建设的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1品牌的概念与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2品牌的发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3品牌建设的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

文化创意产业的品牌建设模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2文化创意产业品牌建设的模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3各模式的特点与适用性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

文化创意产业品牌建设的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.3创新驱动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.4合作与联盟策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

文化创意产业品牌建设的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1内部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2外部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.3综合影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

文化创意产业品牌建设的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.1当前面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.3未来发展趋势与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

8.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

8.2研究的局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

文化创意产业与品牌建设（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.1文化创意产业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.2品牌建设的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

文化创意产业的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.1创意资源的整合利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．