2014q4中国移动阅读行业场季度报告简版.pdf

中国移动阅读行业市场季度报告简版 2014Q4 1 报告摘要 2 2014Q4中国移动阅读发展概况 3 2014Q4中国移动阅读市场发展现状 4 中国移动阅读核心厂商案例解析 5 中国移动阅读市场发展趋势解析 2 2 报告摘要——行业数据 用户规模：快速增长 行业动态：行业整合不断 产业链：内容更加聚合， 企业动态：腾讯和盛大在 深入，监管不断加强 渠道作用更加显著 企业竞争力中领先。 用户粘性：QQ阅读有优 势 •行业整合不断深入，QQ阅读 •目前移动阅读App多聚合了网 •腾讯文学和盛大文学在综合竞 •移动阅读2014年12月覆盖人数 接入盛大文学内容，百度整合 络文学和电子化的出版图书， 争力排名中领先。 近1.7亿人，相比1月增长41%。 内部资源打造百度文学。 网络文学和数字出版在产业链 •腾讯文学着力于整合强势内容、 •QQ阅读在多项粘性指标和同比 •净网2014和剑网行动分别从扫 上深度整合； 强势渠道、沟通工具及衍生平 增长上领先，受益于整合盛大 黄打非和打击盗版侵权方面加 •由于App体验相对封闭，用户 台一体的文学产业平台； 内容。 强了行业的监管。 切换成本较高，阅读平台更趋 •掌阅致力于在出版图书内容上 向于整合平台，渠道地位明显 打造差异化优势； 增强。 3 3 报告摘要——行业发展方向 IP衍生多样化，衍 出版图书数字化成 网络读者粉丝化， 生产业链平台化、 为移动阅读重要增 催生专业运营团队 细分化 量 4 4 1 报告摘要 2 2014Q4中国移动阅读发展概况 3 2014Q4中国移动阅读市场发展现状 4 中国移动阅读核心厂商案例解析 5 中国移动阅读市场发展趋势解析 5 5 2014Q4移动阅读大事件 行业整合不断，净网行动严查违规内容 2014年10月，中移动整合旗下文学、音乐等五大基地,拟成立咪咕文化科技集团公司。 整合 2014年11月，百度整合旗下纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城等资源成立百度文学。 2014年12月，腾讯QQ阅读接入盛大文学内容，拉开整合盛大文学第一步。 2014年4月至11月，全国“扫黄打非”办、网信办在全国范围内统一开展打击网上淫秽色情信 监管 息“扫黄打非净网2014”专项行动。 2014年6月至11月,国家网信办等四部门联合开展第十次打击网络侵权盗版专项治理“剑网”行