2011日照市岚山半山半岛整体策略策划提案下.pdf

推广手段 线上宣传 线下宣传 电视广告 报纸广告 活动营销 户外宣传 人脉宣传 为项目品牌加分 树立楼盘独特形 利用区位优 以口碑传播 势，增强户外 促进项目销 扩大市场认知度 象，达到为项目 广告牌的宣传 售，节约推 树项目高端形象 品牌加分的目的 作用 广成本 立 体 化 的 宣 传 网 络 第一篇章：建立整体形象高度 2011年4月至5月 宗旨 1：大项目行为守则：先拿高度，再谈生活 宗旨 2：树立岚山NO.1的地位 ，打动第一批消费者 宗旨 3：事件造势，助推城市半山生活样板 宗旨 4：后期支持，注重长线战略价值 半山半岛 在诞生之前，价值就已注定 在岚山历史上目前还没有明星代言的楼盘。 从银滩、南山等滨海大盘的全国营销看，始终缺少一种形象传播因 素…本案认为最重要的一点，聘请知名度较高的美女明星为项目做形象 代言推广，将对全国范围内的营销起到事半功倍的效果！ 建议选择明星代言本项目 如：林志玲 （今年春晚最火女明星） 同时结合20周年大庆，代言并出席10月份庆典活动 或：范冰冰 从3个方面选择： 一是形象，与别墅项目是否匹配， 第二是好口碑！ 第三点就是对发展商本身的目标客户是否有影响力。 ——入市期产品印象—— 1、一山半海 一生荣耀 2、海纳岚山 奢藏山海 3、城市别墅 领御城市至上荣耀 4、可以叱诧风云 可以波澜不惊 第二篇章：展现产品核心价值 2010年5月至6月 宗旨 1：大项目行为守则：先拿高度，再谈生活 宗旨 2：树立岚山NO.1的地位 ，打动第一批消费者 宗旨 3：事件造势，助推城市滨海半山生活样板 宗旨 4：后期支持，注重长线战略价值 ——宣传主题—— 1、 谁能代表岚山？ 2、巅峰豪宅 荣耀奢华 3、一山一海一天下 4、未来豪宅20年 只待半山半岛 5、墅有别 始见人生高下 第三篇章：事件营销 2011年7月至8月 宗旨 1：大项目行为守则：先拿高度，再谈生活 宗旨 2：树立岚山NO.1的地位 ，打动第一批消费者 宗旨 3：事件造势，助推城市滨海半山生活样板 宗旨 4：后期支持，注重长线战略价值 SP活动营销方案建议 成立“半岛会＂ 日照首届祈福庙香会暨古文物展览 马友友音乐之夜 （结合20周年大庆系列活动） 成立名仕阶层交流会——“半岛会＂  “半岛会”的成立，将成