评论信息类型对消费者民宿订购意愿的影响研究.docx
文本预览下载声明
摘要
随着短租民宿的市场认可度和使用率的提高，学术界对于民宿订购意愿的影响因素的研究也越来越丰富。在线评论作为消费者、房东以及平台间的隐形桥梁，同样受到学者们的广泛关注。但目前在民宿研究领域，关于在线评论对民宿订购意愿的影响的研究还比较少，因此本文的研究具有一定的理论意义和实践意义。
本文的研究主要围绕在正向评论的情境下，文字在线评论与图片在线评论对消费者民宿订购意愿的影响是否有显著差异及感知信任是否在其中起到中介作用来展开。本文以已有的相关研究及理论为基础，结合本文的研究目的和研究内容，提出假设并建立模型，运用问卷调查法收集数据并结合SPSS和SPSSAU对提出的假设进行检验。
结
显示全部