解析0到100万的用户运营之道之用户增长的四个关键性因素.pdf

pmtoutiao 252856920 微信公众账号：pmtoutiao 张恒 一个成长中的产品运营经理。 网站分析公会发起者。网站分析公会旨在为十五万 互联网高级从业者，为其提供国内外网站分析的理论 知识，以及一手的业界资讯和观点。 青春在沃项目组经理 （2009-2011 ） ，任职期间领导团队 服务于武汉130万大学生，为其策划暑期实践活动。 @网站分析公会 252856920 微信公众账号：pmtoutiao 产品运营第三季 解析0到100万用户运营之道 • 用户数量会自增长吗？ • 用户增长的四个关键性指标是什么？ • 用户增长VS产品 • 用户增长VS传播渠道 • 用户增长VS时间 • 用户增长VS 目标用户 微信公众账号：pmtoutiao 用户会自增长，但指数性的 增长必须有多种因素的驱动 商业VS兴趣的时间性 用户的增长，不仅是一个技术 社会化的产品性 性的问题，也是一个社会过程 用户沿社会化媒体与 传统媒体的传播速率 渠道的差异性 用户在青年人中与老 目标受众 年人身上的传播速度 微信公众账号：pmtoutiao 价格 竞品 产品 产品 痛点 因素 数量 体验 信誉 深浅 微信公众账号：pmtoutiao 产品的传播、用户增长数量不仅是一个技术事件 还是一个社会事件 用户是否认为产品具有优势非常重要 即使产品有很多优点 Tips: 1.有明显的优势取代的现有产品 2.符合现有的价值观及潜在用户的产品使用经历 3.产品的复杂性 4.可穿戴设备/付费产品的体验性 5.产品效果的可观察性更容易影响身边的人 微信公众账号：pmtoutiao Tips: 1.线性增长，如何将K1变成K3 2.如何将线性增长变成指数性的增长 微信公众账号：pmtoutiao K3→K4 K3→K4 社会化产品营销 社会化产品营销 → K2→K1 砸钱就能成功的时代也许