扬州第十四届车博会活动案分析.ppt

* 目 录 一、活动背景 二、活动概况 三、活动组织 四、活动时间表 五、现场布置 七、媒体策略 八、活动目标 九、活动费用 六、现场活动  广汽本田扬州第十四届汽车博览会活动方案 一、活动背景 1、展馆位置 扬州国际展览中心位于扬州市新城西区文昌西路北侧，扬州职大(电大)新校区西侧，与扬州博物馆、中国雕版印刷博物馆、扬州体育中心以及京华城中城全生活广场环湖相望，国展中心毗邻扬州火车站，距扬州港及润扬长江大桥约1O公里，交通便利。 101路 、26路、38路公交车可直达展馆。 2、展会背景 扬州广播电视传媒集团主办、扬州电广文化传播有限公司承办的第十四届扬州春季车博会，无论是参展车型、档次、规模，都具有一定的影响力。另值扬州市大长江店十年店庆，故此次携歌诗图、雅阁、奥德赛等车型参展。 3、市场分析 根据扬州消费者的消费习惯，作为扬州地区的主流车展很受消费者青睐，相对大众、别克、日产等品牌，广本汽车在扬州地区的销售量还有差距，所以利用此次车展提升品牌形象，提升美誉度，促进销售。 近期扬州地区很多汽车经销商都把其作为一个销售高峰，从展厅销售情况看，目前情况看好，结合扬州地区扎堆消费的习惯，相信能有所斩获。 二、活动概况 1、活动主题 十年店庆，激情迸发 2、活动时间 2012年4月1日——4月30日 3、展会地点 扬州国际展览中心 4、组织机构 主办单位：广播电视传媒集团 协办单位：扬州电视台《车行天下》栏目、 扬州广播电视报社《汽车版》、 扬州人民广播电台《交通台》、名城扬州网 承办单位：扬州电广文化传播有限公司  广州本田商务中心指导老师 指导本次车展 市场部 策划执行 销售部 活动执行，国展车展 特约店总经理 监督执行 广告投放执行,设计 组织策划 现场调研竞争品牌市场活动 及时反馈调整市场策略 接待客户 汇总集客 跟踪促进意向 客户成交 活动效果总结 上报广州本田商务中心指导老师 财务部 费用支出控制监督 三、活动组织 四、活动时间表 销售、市场 车辆回店，组织撤展 5月20日 撤展 销售 对所有购车客户的展示 5月17日—20日 展示 销售 车辆进驻、展车清理、布展活动 5月16日 车辆进驻 市场 车展现场布置 5月13日—16日 现场布展 市场 活动宣传预热 活动前两周 活动前预热 市场 宣传物料设计制作、宣传资料布展等工作准备 5月12日—16日 广宣、物品准备 备注 工作内容 时间 项目 现场布展效果图 现场布展效果图 现场布置费用预算 　 82990.00 　 　 　 合计 22 　 7544.00 　 　 10% 税收 21 　 75446.00 　 　 　 总计 20 　 4800.00 　 　 2 模特 19 　 75446.00 　 　 　 工程直接费 18 　 2000.00 2000.00 项 1 差旅费 17 　 4000.00 4000.00 项 1 搭建撤展 16 　 4000.00 2000.00 趟 2 运输 15 　 1500.00 1500.00 项 1 五金附件 14 （含音响功放标准设备） 2400.00 1200.00 套 2 等离子 13 　 960.00 120.00 个 8 金卤灯 12 　 500.00 50.00 m2 10 写真画面 11 　 4500.00 4500.00 项 1 顶部发光字 10 　 29000.00 29000.00 项 1 洽谈仓储区 9 　 2400.00 600.00 张 4 洽谈桌 8 　 2200.00 2200.00 项 1 背景墙立体LOGO 7 　 2376.00 220.00 m2 10.8 斜面背景墙 6 　 2000.00 　 　 1 接待台 5 　 1750.00 35.00 M 50 地板铜条 4 　 2160.00 16.00 m2 135 地板铺设 3 　 8100.00 60.00 m2 135 地板 2 　 5600.00 2800.00 个 2 灯柱 1 annotations total unit price unit number name NO. 备注 总量（元） 单价 单位 数量 名称 序号 六、现场活动 1、DM宣传 DM单页是现场较为有效的宣传传播方式，有效的发挥DM的作用，并将DM的效用时间增长是重要点。 DM设计元素 A、车展展位图 车展展位图对客户来说是有效信息也是有用信息，可降低丢弃的几率； B、广汽本田车展优惠政策 降低丢弃几率的目的就是要客户知道广汽本田的车展信息，这个部分必不可少； C、礼品领取券 在DM上印上礼品领取券，降低丢弃风险的同时还增