广告策划唐都大显手机新品上市新闻发布会执行方案.doc

PAGE 大显手机新品上市新闻发布会执行方案 本案提供：广州唐都广告智业 二零零一年七月二十七日 idea-p idea-p…..wer wer 一、活动背景1、大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性。目前大显手机品牌知名度尚低，手机产品拟 将上市，渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出大显心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“瞿 颖 · 因 你 而 心 动”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。 2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传递“因你而心动”这一核心概念为手段，推介大显手机。 二、目的 1、为大显手机上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象 2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。 3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。 4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大大显的品牌知名度，帮助建立品牌形象。 三、活动时间 2001年8月5日（星期日）15:00——20:00 四、活动地点 北京天伦王朝酒店 五、活动形式： 宴会式（共200人） 六、活动主题 瞿 颖 · 因 你 而 心 动 ——大显手机新品上市新闻发布会 七、活动主要内容 1、嘉宾签到 2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿） 3、大显手机新品上市新闻发布 4、记者招待会 5、瞿颖从电视幕墙舞台中走出，与模特用表演“心动时尚秀”的形式来展示“大显2100” 6、活动中穿插表演 7、活动中展示新产品 八、新闻焦点 1、大显是谁，凭什么有此作为？（籍此宣扬大显企业品牌的实力） 2、大显手机定位为女性的纯粹个性手机品牌（籍此宣扬大显的时代意识） 3、“因你而心动”核心概念的传播（形成品牌传播炒作源） 4、大显心动D2100究竟是怎样的产品，何时可以上市？（籍此引起传媒的关注） 5、选择瞿颖作为品牌代言人（传递品牌信息） 6、电视广告片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题） （将新闻题材撰写成文，每位记者均有三寸磁盘一张。） 九、出席嘉宾及大显工作人员 出席嘉宾（由大显市场部确定，唐都协助）： 1、大显本部集团领导，通讯公司领导（20人） 2、各地分公司负责人 3、经销商、代理商（150人） 媒介关系（由大显负责）（约30人） 重要媒介代表、记者 工作人员：（约30人） 现场总指挥 主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人) 现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人 模特（9人）（分为青春少女组、白领丽人组、华贵雍容组） 十、工作准备 (一)、会前准备 会务类 ·场地租用 ·舞台器材租用 ·联系瞿颖、主持人（辛春）、礼仪小姐 ·安排上述人员服装的租借事宜 ·联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员 ·整理公司背景资料 (如：大显公司概况、大显手机简介 ) ·准备发言稿 ·监促酒店搭建舞台 ·安装、调试灯光设备和音响设备，电视幕墙的租用调试 媒体关系类 ·确认被邀请的媒体和嘉宾； ·邀请媒体； ·对媒体进行跟进； 媒体宣传类 ·报纸广告、软文 物料设计类 ·大型舞台背景板 ·横幅、氢气球、垂幅 ·请柬（大显）； ·绶带、手提袋； ·展板、撑布展架。 （二）会中准备 ·检查现场的设备、物料是否就绪； ·确认有关参加人员是否到场； ·专人摄影录像; ·维持现场秩序。 （三）会后工作 ·现场录象制作成10分钟的新闻发布会专题片（用DV拍摄）； ·刊发软性新闻。 十一、场地布置 1、活动场地格调 ·亮丽、时尚、浪漫 ·国际化、时代感 2、舞台布置 ·舞台位置居于会场正前方 ·形状为半椭圆形 ·树立大型背景板，有“心动”概念背景图，主办单位，协办单位 ·舞台以大显标准色为主，配合白色调，庄重大方 ·舞台两边安装聚光灯、摄像机，瞿颖出场时全程使用追光灯 ·舞台两边设置产品展示撑布拉网展架 3、会场布置 ·酒店外四周悬挂氢气球，下垂条幅，分别写上： “因你而心动” “大显2100 双屏双显 时尚焦点” “热烈庆祝大显心动手机隆重上市” ·舞台前安放领导、佳宾座位，会场全部使用大圆桌 ·舞台两边和四周放置展板，使用灯光投射烘托 ·入口处设置接待台和指示牌 ·联系活动准备间，工作人员准备、佳宾休息和模特更衣用