培训课件：产品营销策划.ppt

标志设计 * 小组成员： 林诗静 林益瑜 李丹红 孙晓晓 潘晓 滕晓娟 竺晶晶 组长： 资料撰写： 资料修改： PPT制作： 主讲人： 成员安排 林益瑜 林诗静 林诗静 潘 晓 滕晓娟 林益瑜 竺晶晶 李丹红 孙晓晓 品牌 标志 包装 智能车灯表现出高新技术、品质优越、低碳绿色时 尚的特性。 名称内涵策划 利益 价值 智能车灯不仅能保证车辆安全行驶，还可以对夜间驾驶员有视觉刺激效果，是其减缓疲劳 智能车灯体现了环境与车的完美结合，安全环保低碳，能及时避免危险的发生。 属性 名称内涵策划 文化 个性 使用者 智能车灯具实用性和装饰性为一体，且更注重与整车的审美风格保持一致。 增强安全意识，象征着安全，环保，高品质和时尚。 智能车灯不仅仅提供照明的功能，还将车灯与车身相结合。它在展现个性的同时，坚持着与环境融为一体的理念。 品牌命名策划 商品性能 描述 商品特色 商品形象 定位 以时尚、安全和环保为设计理念，具有太阳能自动充电及蓄电，危险感应器以及对夜间驾驶员有视觉刺激效果，是其减缓疲劳。 把车灯、环境和车身三者巧妙地结合在一起，体现安全环保。展现个性，环保低碳，消除疲劳，同时还可以通过太阳能蓄电，延长寿命。 我们将产品定位在“智能安全，时尚环保。”主要特点是：时尚、环保、经济、节能、寿命长。 品牌命名策划 设定目标 消费群 命名目标 竞争对手 品牌分析 从竞争对手（得力、爱好等）品牌推广的缺陷上，我们产品力求全方面打响品牌，深入人心，展示我们产品安全、环保和时尚相结合的优势，进而快速占领市场。 让消费者第一眼就可以想到车灯的特殊功能，给他们留下深刻印象。 有车一族，收入为中高档人群，展现个性，注重安全的人群 品牌命名策划 留意点 低碳、环保，时尚、环境与车的结合，品质，高档 …… 关键词 节能省电 绿色环保 超高光效 使用安全 产品标志命名来源 车灯是汽车的眼睛，时髦的汽车灯具实用性和装饰性为一体，且更注重与整车的审美风格保持一致。它最能体现汽车的品位，越是个性化车、高档车，越注重车灯的设计及品质。 每个人都有一双眼睛，当驾驶时，车灯就是我们第三只眼睛。所以我们命名为“三只眼”。 标志策划 英文名字：全称是“the other eyes” eyes 很直观的体现了产品变色的特性~ 图标：与车灯的中英文名字相结合，体现产品特性 方案一 方案二 产品标志 内部包装采用柔软的泡沫或报纸包装，另外，内部绝对不能留有空隙。外面再采用比较好的纸箱包装，如果要长途运输，我们会在外面订上木框。 *