光明营销策划结案报告.ppt

传播—— 论坛表情图 论坛表情图与传情动漫 活动期间，光明莱特的论坛表情众1月12日上线到2月27日下线，使用次数达122,653次, 与相同投放时长的毕胜客论坛表情使用数相比，将近必胜客表情使用数的三倍 之多. 另外，传情动漫的使用数也超过1500次. 植入式论坛关键字、表情、传情动漫 论坛关键字、表情、传情动漫是最富渗透力的“社区植入”营销方式, 将莱特形象及与企业具有代表性的文字“牛”“谢谢”制做成生动幽默的论坛表情及关键字替换，植入到论坛及论坛回复表情中，供网民回复论坛时使用 增强用户体验；加强企业的亲和力，拉近年轻受众与光明的情感距离 这更有利于光明年轻化产品形象的展示及企业形象推广 第四部分 热点硬广配送与支持 热点频道重点位置推广 星座频道 新浪首页 新闻内页 新浪首页 博客频道 新闻中心 热点硬广与配送 热点硬广及价值100万元超值配送，广告价值翻两倍！ 频 道 资源及位置 新浪首页 首页第一屏四轮播370*125按钮 首页右侧260*200流媒体 首页要闻区三轮播文字链04 新闻中心 新闻首页要闻区文字链01 财经频道 财经首页顶部三轮播640*90通栏 财经首页950*450全屏(小时) 博客频道 博客首页302*226焦点图 博客首页右侧260*200流媒体 博客浮动推荐窗口文字链01 博客浮动推荐窗口文字链02 新闻内页 社会新闻内页顶部两轮播750*90通栏 时尚女性非美容内页顶部两轮播750*90通栏 星座频道 星座首页右侧260*200流媒体 UC聊天室 UC聊天室顶部608*60按钮 读书频道 读书首页顶部640*90通栏 播客播放器 播客播放器内100*300按钮 乐库播放器 乐库mini播放器播放列表上180*60按钮01 硬广点击分布： ●选择在目标受众相对集中的频道推广：新闻中心，博客频道，播客频道，财经频道，新浪首页等。其中42.67%的点击贡献给了UC频道；37.74%的点击贡献给了首页。 ●活动期间：活动入口总点击数达：838,914; 以北京 、广东 、江苏 、山东 、浙江 、上海 等六大发达地区市场的点击贡献最大，占总数的52%. 曝光（除博客推荐窗口及UC外）达：1,060,402 数据来源：好耶监测系统; Log日志 频道点击分布图 视窗广告 浪首非定向300*250视窗(CPM天) 主动画完全播放数 5,891,558 主动画点击数 463,288 主动画重播数 3,997 主动画关闭数 6,464,975 被点击时长累计 2,944,279,863 唯一用户数 9,369,901 观看两次以上人数 2,049,039 唯一用户点击 437,619 数据来源：ICAST报表 博客首页 图片博客推荐 博客首页 图片博客推荐 播客首页 焦点图下套红文字 软性支持 强有力的软性支持，给活动推广推波助澜 第五部分 总 结 Authoritative(公信力) 品牌灌输 产品形象再造 创意不仅存在于广告，更在于营销视角与手法的创新. 本次光明莱特形象推广活动，前期通过博客炒作，炒热莱特形象，再通过专题活动增加用户粘性配以论坛关键字、表情及传情动漫等“植入式“营销方式等营业策略，进行了全方位的推广。 突破了网友心目中一惯认为的：光明乳业老牌乳品企业的责任、成熟与稳重的企业形象，让企业年轻化、时尚化的一面充分展现出来,让光明在未来的营销中有更多的年华一族加入到消费光明乳品的航列中来。 我们可以说光明莱特活动的推广算得上是快速消费品营销的一个成功案例 * * * 光明莱特牛新浪新年促销结案报告 ?追求时尚、个性—— ?? ??标榜“我就喜欢”崇尚“我有我风格” “８０后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性化、独一无二的产品。因此，建立针对80后的营销策略，有利于加强对企业、品牌及产品的进一步推广。 ?追求物质享受—— ??? ?吃要美味，穿要名牌，玩要高档，“８０后”具有强烈的“享受生活”的意念,品牌意识鲜明 ?倾向超前消费 ?敢于“花明天的钱，圆今天的梦” 网络成为“不可或缺的组成部分。８０后”生活中 是时尚、个性的一代,，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性。 活动背景：“８０后”潜在的消费能力和膨胀的消费欲望使得商家越来越重视这个群体。 网络营销其实和摄影一样… 介质 方法 摄影 怎样的媒体 做什么事情 拍摄器材 拍摄技巧 效果 找到介质 媒体价值的衡量 找到方法 营销策略的思考 I T C M P A Interactive(互动性) T